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时间:2011年11月30日
地点:东方云鼎大酒店(碧云厅)
主题:2011中国动画年会 国际论坛—创新动画产业的发展模式
李卓明:广东省玩具协会常务副会长

        各位领导,各位来宾,各位动漫界的朋友们,大家好。非常高兴与大家共同交流参与今天的论坛。我今天发言主题是加强合作共促创意产业的繁荣。我国动漫产业近年发展非常迅速,动漫玩具产业合作也在不断加强,从世界成功经验来看,许多在社会上产生影响的动漫卡通形象,除了自身成功之外,往往得益于其衍生产品的热销,尤其玩具产品的热销。动漫与玩具互相促进发展,已经成为一种有效的盈利模式。世界著名的动画片制作商迪斯尼等等都是很好的例子。中国是世界上最大的玩具收藏和出口基地。从某种成程度上来说也为中国动漫产业发展提供一片肥沃的土地,加强动漫与玩具双方的合作。
        动漫产业是创意产业,而玩具虽然归类为传统制造业,但两者结合也是一种延伸创意产业。近年随着迪斯尼等著名影视公司动画片在世界范围的热播,也促成了各类形象玩具一轮又一轮市场热销,对玩具市场熟悉的人都知道,美国每台公司是世界玩具业三大巨头之一,其首席执行官落败特,在今年总结第三季度…,就归结于赛车总动员2部。动画片与玩具的互动发展,促成了美国动画片越来越兴旺的市场需求,也产生了巨大经济和市场效益。动漫与玩具互促发展已经成为美国的一种发展模式。迪斯尼皮克斯之所以成为著名企业,玩具可以说功不可没。
        中国是世界上最大的玩具收藏和出口国,而广东又是世界最大的玩具生产基地,广东也是国内动漫业率先繁荣发展的省份之一,我最近看到一份相关资料介绍,2010年广东省动漫核心产业产值达到32.2亿人民币。动漫总产值还不包含主题公园,就达到了106.26亿人民币,约占全国动漫产业产值的35.3%。我想广东动漫产业之所以能走在国内动漫同行前列,应该归功于近年动漫企业延伸到玩具的效果。
        目前全国仅有五家玩具上市公司,其中有三家已经将业务伸向动漫文化产业。但是奥非公司的动画片火力少年,在2011年销售就超过1个亿。仅动漫衍生玩具产品销售额就占了70%以上,可想而知,动漫对玩具销售发挥了极大的作用。如华强公司动漫玩具的毛利率达到了32.3%,远高于其他的主营产品的毛利率。其他主营产品盈利率还不到20%。
        目前有一种动漫发展形式,就是由衍生产品所获得的利润再投资到动漫的发展,从而形成了一个良性的发展循环。事实确实如此,但我想提醒大家,其实许多时候动画片为什么会受小朋友欢迎呢?除了动画片的技术和内容好之外,其中还有衍生产品销售热和口口相传,从而起到了重要的宣传推广作用,更有效的促进动画片的收视率。
        实质今天,国产动画片的卖座往往步入好莱坞制作的动画片,许多专业人士在深挖同时,一般从技术方面查找差距,但不应忽视的是经营模式也是一个很重要的原因。好莱坞电影公司在动画片推出时,玩具等衍生产品已经同步推出了市场,甚至一些动画片本身就是为了宣传玩具产品而刻意创造的,就是我们通常所说的商业片。
        目前国内动漫企业大多还没能做到这一点,未能做到通过衍生品与动画片互相促进宣传,但广东奥菲动漫做得比较成功玩具+动漫是他们发展的基本模式。可喜的是不少动漫制造公司已经认识到开拓衍生产品的重要性,特别是衍生产品对自身企业发展的重要性,越来越重视与玩具企业开展交流。每年四月份在广州举办玩具展,每届展览会动漫衍生产品非常丰富,可以说丰富的衍生产品是这个展览会的一大特色。
        近年广州玩具展也开辟了动漫形象授权展区,专门邀请企业开展创意形象授权,很受玩具、文具、服装等婴童用品生产企业的欢迎。