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水平差?说教多?不会卖?

发布时间:2012年03月28日 14:54 | 进入复兴论坛 | 来源:新民晚报 | 手机看视频


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漫画:自主创新何其难图TP

  经过十多年来的发展,中国已经成为年产动画片世界第一的国家,去年产量突破26万种。尽管其中90%几乎无法达到播出的水准,但是毕竟还有2万多分钟的动画片进入了传播领域。可是,由于电视台收购的价格仅在每分钟100元左右,而且在品牌授权方面的收入也大都不尽如人意,许多动画企业依靠各地政府的各种补贴和政策扶持来挣扎求存。动画片的创作从产业角度而言,还处于全行业亏损的状态。有业内专家开出药方,让国产动画片走出国门是一条行之有效的破困捷径。但事实上,目前绝大部分动画企业都还没有找到走上这条终南捷径的方法。记者日前采访了动画界的相关人士,试图寻求破题之法。

  误区 中国动画水平低

  记者接触过的不少动画企业,几乎都有一种共识:国产动画片走出去太难,关键是动画水平太低。确实,对比《功夫熊猫》等好莱坞大片,中国动画企业无论在二维、三维上都存在不小的差距。

  知名动画人、今日动画总经理张天晓对此却并不认可。张天晓曾以动画电视片《中华小子》顺利叩开法国国家电视台的大门,从此征战欧洲电视市场,是国内极少能在欧洲市场上获得认可和成功的动漫人。他说:“虽然中国动画企业还无法达到世界一流水准,但那些用心、认真制作的动画片肯定是能够达到在欧美电视台播出的水准的。所以认为中国动画水平太差而迈不出国门,是技术上的妄自菲薄。”

  难题 故事内容不好看

  事实上,国产动画片难出国门主要原因还是在故事创意上。上海美术电影制片厂厂长钱建平告诉记者,最近几年美影厂几乎没有什么海外交易,但今年初推出的《大闹天宫3D》却颇受海外买家的欢迎,目前日韩的版权交易已经基本敲定,欧洲的买家则正在接洽。钱建平认为,国产动画片之所以难出国门,没有国际视野、缺乏创新意识、无法用国际语言来讲故事是关键。“动画片在国内基本还是针对少儿人群,而我们有一个传统的习惯至今未改,那就是强调动画片的教育意义。动画片承载了太多教育功能,娱乐功能自然要打折扣,另外加上东西方文化的差异,在外国小朋友眼里不好看或看不懂的中国动画片注定不受欢迎。”

  不少业内人士预测,刚刚成立的东方梦工厂未来的创作方向应是把中国本土元素结合到梦工厂擅长的国际语言中进行动画片的创意。

  隐疾 出国卖片成“待遇”

  拦住动画片出国门的另一道坎有点出人意料。上海炫动传播掌门人杨文艳认为,许多动画企业连海外版权交易的基本规则都没有搞清楚,自然海外推广效果不佳。据她介绍,每年关于动画片的国际版权交易会基本固定在戛纳、纽约等地的相关展会上,大批片商和购买方会在展会期间进行洽谈和交易。“每年都是这些人在不同城市的展会上相遇,几次交道一打,彼此因熟悉而产生信任,生意谈判自然事半功倍,这是国际版权交易的游戏基本规则之一。但是,现在许多企业是把参加这些海外交易会视为一种待遇,大家轮流坐庄享受。结果,始终在更换的新面孔令那些版权交易的买方心生疑窦甚至失去安全感,很多本来能成的生意也就失之交臂。”