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  伴随着世界动漫业如火如荼的发展,近些年国内的漫画杂志也如雨后春笋般铺天盖地,在日渐萧条的期刊市场刮起一股漫画风。不仅有新东家进入市场,就连一些大的出版集团、期刊大佬也转投漫画杂志,甚至国外的大亨也想来分一杯羹。在纸质媒体整体不如往日的今天,漫画杂志为何会越战越勇?不惧逆市场之水运行的背后究竟又是为什么?国外强势动漫产业公司的纷纷介入是否又是一场项庄舞剑?

  动漫产业聚宝盆的源头

  “漫画是整个动漫产业链的源头,杂志在漫画产业链中担任最前沿的角色。”中国和平出版社原社长,中国第一本现代漫画杂志《画书大王》主编王庸声在接受《中国新闻出版报》记者采访时一语中的。

  之所以这样说,还要追溯到漫画的缘起与发展。我国的老夫子、老白薯、三毛也都是在报纸上诞生和成长起来的。但报纸的版面,适合刊载单幅和四格漫画,而故事漫画因其画格变化较多和篇幅较长,需要容载量更大和更适于变化的版面,于是不得不依靠漫画杂志。

  “最主要的是漫画的价值并不仅限于漫画产业本身,漫画衍生出的动画、网络游戏、电影、电视剧、模型玩具和其他相关产业,衔接起来又是一个更大的产业链。”王庸声说道。随着IT技术的发展,漫画及其相关产品,包括纸质的、非纸质的、有线的、无线的等,正在形成一个紧密相连,可以互动互换的大产业链。

  在日本,一部受欢迎的漫画,先在杂志上连载,接着出版单行本书,再出豪华珍藏本、袖珍文库本、选编画册、画片,有的还改写成小说或绘本小说等,形成第一个产业链条。把版权转售给动画公司、游戏公司、玩具公司、广告公司,或再改编成电视剧、电影,则又派生出更多的新的链条。当漫画多元多次再现后,原来的纸质出版物会再次掀起热销,展现出产业运作的强劲持续力。

  日本有位资深漫画编辑曾说,没有杂志,可以有漫画,但不会有漫画产业。因此,不难理解,在纸质媒介大多面临生存危机之时,漫画杂志却爆发出新的成长势头,读者的欢迎固然是一方面,更重要的是背后潜在的巨大商机。

  为扩大市场赔本赚吆喝

  王庸声说,杂志的作用一是从来稿中发现和培养新人新作;二是对漫画作品进行市场筛选;三是推广,通过发行量大的杂志可以把漫画发送到对应的读者手里实现最有效的推广。在日本,出版了多种畅销漫画杂志的出版社,却不指望从中赚钱。他们把杂志作为整个市场运作的第一个环节,赢利是在杂志以后的书籍、动画及其他衍生产品的知识产权收益中体现。

  日本出版漫画的大出版社都拥有多份杂志,分别面对不同的读者群体。新作品通常都是在杂志上首先与读者见面,一方面,是因为各杂志都有一个相对稳定的读者群,可以把作品直接介绍给自己的读者;另一方面,通过这些读者可以测探一下对新作品的反应。如果读者不喜欢,或者反应平平,就适时而止。如果读者兴趣较大,就会接着画下去。如果反响热烈而持久,那么一部成功的作品就诞生了。单行本的漫画就是从这些杂志连载的作品中精选出来的。

  于是,就不难理解国外众多动漫产业集团愿意在前期大规模投入、继而免费杂志出现的原因,同时,对于国内期刊集团为赢得读者、提升杂志影响力、最终实现市场最大化不惜痛下血本逆市而行的理由也有了合理的解释。

  版权与人才仍有缺口

  去年9月,由中南传媒集团旗下《天漫》杂志社精心打造,并得到天闻角川集团大力支持的全新漫画月刊《天漫》创刊。不久,广西出版传媒集团有限公司和讲谈社以漫画杂志为项目主体进行合作……而在国内很多漫画杂志的出版社中,我们也看到很多来自日本大型动漫产业集团的身影:集英社、天闻角川书店、小学馆等。如果说合作是为了共赢,那么国外动漫集团进驻的目的又是什么?

  对此,王庸声道出了自己的担心:动漫产业也称作知识产权产业,一部好的作品和其中的精彩人物形象可以不断延伸,以多种产品多种形式波浪式推进,其增值力可以延续几年、几十年。

  这其中还涉及一个核心问题:人才。漫画作品不同于文字创作,对作者和编辑提出了更高的要求。一部优秀的作品需要靠编辑们对读者心理需求的研究和理解,靠对漫画作者的发掘、支持和精心培护,而这就需要在编辑力量上有较大的投入。除了对编辑的投入,当然还要有对作者的投入,包括帮助主力作者选题、编织故事和提高绘画技艺。

  外国一些著名漫画家的收入都是十分可观的,但在国内,由于多种原因,独立核算的漫画杂志由于要自负盈亏,编辑成本和稿酬已压到最低,更无力用较大的投入去长期培养作者。我国动漫产业目前大都是一些小型或者微型的公司或工作室,收入微薄。很多人都面临生存危机,在海外强势入侵的文化势力面前更加显得难以势均力敌。“这就造成了我国的动漫高端人才不断成长,同时又在不断流出。有的已经正在移民国外,有的与外国企业签订长期合同,有的被外国在华企业吸纳,使我们的高端人才难以在国内稳定地发挥作用。”

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