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  票房成绩:“喜羊羊”赢了“孙大圣”

  1月11日,由上海美术电影制片厂修复的3D版《大闹天宫》公映。上世纪60年代由中国动画大师万籁鸣制作的动画长片《大闹天宫》曾是几代人心目中的经典,3D版《大闹天宫》将影片重新剪辑、配乐,转化成3D版,还请来姚晨、陈佩斯、刘晓庆等明星配音。不过影片上映后一直不温不火,公映一个月后收获4000多万元票房。

  《喜羊羊4》紧接着于1月12日公映。自2009年《喜羊羊与灰太狼》在贺岁档推出首部动画电影并卷走近1亿元票房后,每年贺岁档都会推出一部应景动画电影,票房也是逐年攀升。循着 “一年一生肖”的惯例,《喜羊羊4》围绕“龙”来铺陈情节,讲述了喜羊羊、灰太狼与小神龙结为功夫之友,习得神龙秘笈,拯救龙世界的冒险经历。故事简单,却再次“俘获”了孩子们的欢心。影片发行方上海炫动传播的宣传经理王杰宓告诉记者,《喜羊羊4》上映首周全国平均上座率超过80%,江浙沪不少地区更达到90%以上。南京新街口国际影城相关负责人告诉记者,该片的排片一度甚至超过了同期的《大魔术师》。该片首周票房超过7000万元,9天破亿元,至本月上旬更是突破1.5亿元,不仅是该系列动画电影中票房最高的,也是国产动画电影最高票房纪录保持者。

  单就票房成绩而言,“喜羊羊”代表的动漫新锐品牌在与“孙大圣”代表的经典品牌对决中,占据了上风。

  经营策略:“全方位产业链”胜过“经典复活”

  在业内人士看来,“喜羊羊”票房大获全胜源于其“全方位动漫产业链”的经营策略。据了解,《喜羊羊与灰太狼》系列动画自2005年推出以来已累计创作800多集,共计几千分钟。这个“狼吃不到羊”的故事在全国近50个电视台播出,较好的收视率让该动画片一再重播,有些电视台甚至将其作为收视率的重要保证。

  南京动漫行业协会副秘书长金晓亭在接受本报记者采访时表示,《喜羊羊》盈利模式很清晰:“首先依靠电视台长期播放动画片,在孩子们心中形成‘偶像效应’;然后制作动画电影这个衍生产品投入市场,加上适当宣传,孩子们走进影院贡献票房就成了顺理成章的事。”

  3D版《大闹天宫》走的是“经典复活”之路,即把经典动画片重新包装后上映,吸引经典动画此前积累的受众群,同时拓展新受众。在此之前,上海美术电影制片厂已陆续将《葫芦兄弟》《黑猫警长》等经典改编为动画电影,但票房大多止步于千万。上海美术电影制片厂厂长钱建平在南京参加3D版《大闹天宫》座谈会时对本报记者坦言,《大闹天宫》中的孙悟空这个经典形象受众覆盖几代人,依旧面临着扩大受众、培养新的观众基础的问题,尤其需要培养新的小观众。

  前景预测:《西游记》系列动画电影酝酿中,“孙大圣”品牌前景看好

  尽管在“羊猴之争”的首轮交锋中,“喜羊羊”明显占据上风,但这两个动画品牌都有着长远发展目标,竞争也远未结束。有业内人士也指出,由于定位较为低幼,受众面较窄,“喜羊羊”系列电影增长空间有上限,而有着几代观众基础的“孙大圣”若能在接下来几年内持续扩大受众群,拓展产业链,前景不一定比“喜羊羊”差。

  “喜羊羊”电影诞生之初,认为其“低幼”的指责声就不断。近年来“喜羊羊”系列电影也在朝“成人化”努力,如引入时下流行语,加重灰太狼和红太狼的爱情故事,请来明星演唱主题曲等,以吸引成人观众,但不少陪着孩子看“喜羊羊”的家长直言,孩子们看得津津有味,他们自己却睡着了。

  在一些业内人士看来,“喜羊羊”这个品牌的受众面偏窄,可能成为制约其发展的重要因素。“电影毕竟是一个面向大众的市场,在这个市场中同台竞技,受众面宽的竞争力自然高一些。”保利影业投资有限公司总经理柳德彬告诉记者,美国和日本成功的动画电影定位基本都是老少咸宜,所以《功夫熊猫2》能在全球收获近6.5亿美元的票房,不少日本动画电影能登上每周票房榜首。《喜羊羊》系列电影票房虽然不错,但与上述这些动画电影相比仍有差距。

  相比“喜羊羊”,“孙悟空”的经典形象连同《西游记》在国内几乎是家喻户晓,也是几代中国人的成长记忆,受众面自然要宽不少。上海美术电影制片厂所属的上影集团副总裁汪天云表示,他们酝酿围绕孙悟空这个形象开发新的动画电影,如将《西游记》中《真假猴王》《火焰山》等做成系列电影,最终把孙悟空这个经典动画形象做成品牌。

  “如果《西游记》真能形成系列动画电影,并在产业链开发上做足文章,‘孙大圣’是绝对有机会战胜‘喜羊羊’的。”柳德彬认为。

  3D版《大闹天宫》与《喜羊羊4》两部动画片的银幕之争分出了阶段性胜负,“喜羊羊”赢了“孙大圣”

  贺岁档硝烟散去,两部动画电影――3D版《大闹天宫》和《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》(下简称《喜羊羊4》)的银幕之争落下帷幕。据国家广电总局电影局专资办最新票房数据显示,截至2月5日,3D版《大闹天宫》票房为4715万元,《喜羊羊4》票房超过1.5亿元。

  在国产新老动画品牌的首次交战中,“喜羊羊”大获全胜。但有业内人士指出,从更长远角度来看,这两个动画品牌都有着持续的发展目标,“羊猴之争”远未结束,谁赢谁输现在下结论为时尚早。

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