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  中新社香港2月20日电 题:玩具商执着原创动漫:让中国品牌陪伴孩子长大

  中新社记者 贾思玉

  一家香港出口玩具厂商是如何开发原创动漫人物和故事,闯出一片玩具与动漫互哺的文化创意产业新天地?

  记者日前参访成立于1979年的香港钱氏玩具有限公司,创办人钱耀棠首先打开两间产品展示厅,分别陈列一片绿色的军警大兵和一片粉红的人偶娃娃,这些是钱氏兴业的基础。

  但大约十年前,钱耀棠眼见两个儿子在外国动画片和玩具的包围下长大,常把“爱国心”挂在嘴边的他萌生了“为何不能打造中国动漫品牌”的不平和雄心。“动漫加周边产品,在日本、美国已是成熟方向。那时中国即将加入世界贸易组织,市场要开放。如果不把握机会发展自己的动漫产业,人家的文化就进来了。”

  后来钱耀棠父子同心协力,由产业链下游向上游进军。钱氏近两年开辟的展示厅内,主角是格格系列产品,玩具、文具、食品等无所不包,以及解放军人偶和“歼十”战机等装备模型,处处中国元素。

  如今,钱氏家族同时拥有亚洲动画多媒体有限公司,并与深圳方块动漫画文化发展有限公司紧密合作,形成玩具生产、动漫形象授权、动漫制作“三位一体”的产业模式。三方合作的首部作品是2007年上映的动漫电影《闪闪的红星之孩子的天空》,次年又紧锣密鼓推出改编自漫画的《风云决》。

  亚洲动画总经理钱国忠对记者说,他们培育一个动漫品牌的全盘计划长达5年。通常选定热销公仔作为主角,每年推出52集的动画片,中间亦会拍大电影,并配合衍生产品。截至2014年,公司主推4套动漫——《超智能足球》、《甜心格格》、《娜宝宝的开心农庄》和《正义红师》。

  在分工上,钱国忠说,与大热的“喜羊羊”一样,香港主要负责设计人物和剧本大纲,制作执行则全部在内地完成。“我们做动漫注重国际视野,将海外发行和开发周边产品等一并考虑。”

  以将于2013年中在内地播出《正义红师》为例,深圳方块取得了八一电影制片厂的独家授权,制作首部以中国人民解放军为主角的动漫。但钱国忠、钱国栋兄弟意识到不能“硬销”解放军形象,所以一方面设计出中国军队对抗外星怪兽、保卫地球的科幻故事,另一方面也融入维和、打击海盗、救灾等真实事件。

  钱氏在香港走的是一条“前无古人”的路。钱耀棠对记者说,动漫产业前期投入相当大,他们制作52集动画片成本约为港币2000万,远高于内地行业平均水平,“现在是拿玩具赚的钱补贴动漫。”他呼吁各方合作推动本地文创产业,“希望香港的电视台多播放港人制作的动画片”。

  钱耀棠称“有信心、有决心”打造属于中国人的动漫品牌,并带动衍生品市场,陪伴中国的孩子长大。他又预言5到8年后,在中国市场本土品牌可与国际品牌一较高下。(完)

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