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  吴晓铃

  2011年年底,中国文化艺术政府奖首届动漫奖颁奖典礼在天津举行。四川选送的《打,打个大西瓜》等3项作品入围,但却最终与大奖失之交臂。而在4个月前,成都牧鹰数码联合北京、上海等6家动漫企业,成立了翔通动漫集团。这个曾经一手打造出四川原创动漫品牌“酷巴熊”的本土动漫企业,选择了“异地联姻”。

  动漫作品与市场对接不足、资金和人才的紧缺,已成为很多四川动漫企业发展面临的困局,影响着四川原创动漫作品的生产。

  现状:动漫作品与市场对接不足

  成都恒风动漫公司总经理熊军懿表示,对四川众多的中小动漫企业而言,资金紧缺一直是影响其发展的最大问题。即使是四川动漫的龙头企业,恒风也不得不想办法省钱。

  2006年开始,国家动漫游戏产业(四川)振兴基地、国家数字媒体技术产业化基地、国家网络游戏动漫产业发展基地相继落户四川。2010年,四川动漫游戏相关企业销售收入超过26亿元,成都市在动漫及网络文化领域的市场规模居全国第五。

  但四川动漫企业也面临一大尴尬,许多有能力推出动漫产品的企业,却难以准确地找到市场的大门。最近几年,四川涌现了一批优秀的原创动漫作品。成都魔法动画设计有限公司创制的动画短片《佳人》、《鞋》曾获得多个国家的顶级动画电影节数十项奖项;成都饺克力动画工作室创制的动画短片《打,打个大西瓜》曾获得第26届柏林国际短片电影节 “评委会特别奖”。尽管如此,这些作品最后的结果也只在各大视频网站上昙花一现,谈不上产出。

  问题:资金与人才之缺限制发展

  “四川动漫发展的速度比浙江等地要慢。”牧鹰数码总经理简波表示,“缺资金缺人才,说起来像口号,不过却是困扰企业的事实。”简波说,牧鹰选择与其他公司联合上市,就是希望获取更多资金。

  “酷巴熊”现在小有名气,源于简波从2006年起即开始精心打造。恒风动漫《星系宝贝》也有5年历史,迄今已投入了2000万元,直到最近才在央视播出。然而,在后期衍生品开发及品牌宣传等方面如果没有持续资金投入,能否在全国竞争激烈的动漫市场上拼出一席之地,还是未知数。

  一个不可回避的现实是,动漫的盈利效果在短期内无法清晰预估,使四川动漫企业在资金的筹措方面有些力不从心。虽然四川近年对动漫产业的资金投入也在加大,但成都市网络文化行业协会秘书长张驰认为,四川还应设立针对动漫产业的专项扶持鼓励基金。据他了解,天津在动漫产业上的投入已累计超过5亿元。

  缺少复合型的动漫人才,也是四川动漫产业发展面临的尴尬之一。

  成都锦天科技公司负责人王江华表示,现在公司手上的创意有几十个,“但是一年只能把寥寥几个创意做成产品。我们缺少大量高级的美术师和程序设计师,更缺少熟悉市场的运营人才。”

  四川师范大学美术学院院长林木表示,虽然现在四川众多高校开设了动漫专业,但“课程设计方面还不成熟”。四川高校动漫专业的人才培养与企业的实际需求之间存在着差距,已经成为四川动漫企业和高校都不得不正视的问题。

  路径:多条腿走出市场宽路

  作为新兴产业,四川动漫要发展,需要政府扶持,但更需要企业有走市场的勇气。

  四川省文化厅市场处副处长徐红透露,政府清楚意识到四川动漫要成功,必须提供政策保障、创作环境和有激励性的资金支持,因此相继推出了系列举措。“比如将专门为动漫企业打造产业园区,企业进驻园区条件优厚;推动公共技术服务平台升级、适当减免税收等等。去年,政府从文化产业品牌扶持资金中专门为动漫产业拨出了100万元用作奖励和扶持,继续组织企业免费参加省外动漫展会,搭建交流平台。”

  企业更需找准市场需求主动出击。王江华透露,为了把产品运营到海外,公司针对市场做了很细致的工作,“比如游戏《风云》在俄罗斯或德国上线,角色名字就要变化,还得根据欧美市场的节假日做活动。脱离了他们的文化背景,很难获得认同感”。因为有针对性地进行了营销,《风云》在欧洲推出了6种语言的版本,销售金额预计超过百万欧元。

  为解决人才困境,“校企结合”的人才培养模式也逐渐兴起。牧鹰数码、盛锦科技、云顶动画等多家企业走进高校,把企业变成高校学生实践的“实验室”,同时也为企业解决了人才供给。

  引导动漫产业有针对性地为市场打造产品,更是必须重视的问题。业内人士表示,动漫发展一定要摆脱设计、研发、拿奖之后束之高阁的怪圈,一定要形成效益,这样才能刺激产业发展。而在这方面,政府可以通过举行产业论坛及博览会,扩宽企业视野。恒风动漫已尝试着迈出了第一步,因为看到了3D和高清动漫的市场,《星系宝贝》才被央视认同。

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