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  2000年,冯楚军充满雄心壮志,开始做音乐网站。他认为网络时代来了以后,音乐的销售方式可能会由CD介质销售变成单曲付费下载,于是“网蛙音乐网”这个正版网站构划而成。当时就有人劝他说,网上都是盗版,你收费,谁会来你网站消费?事实证明,正版音乐网站的道路目前还没走通,要尊重创意,尊重知识产权,取决于外部法律环境和相关行业的自律共识,目前这个环境还没有形成。

  在过去的一年,中央经济工作会议一直高度关注中小企业发展,并推出了一系列扶持中小企业的经济政策,保险等金融机构也联动推出了诸多针对中小企业的融资方案。一方面显示文化产业发展正当时,另一方面可以看到金融界对次贷危机可能卷土重来的忧患意识正在加强。

  然而,在系列发展新政陆续出台之时,中小文化企业的生存状态如何?他们真正需要的是哪些腾飞的力量?记者走访了若干中小文化企业经营者。

  政策有效性应加强

  亚洲书画杂志社长兼总编、资深艺术评论家袁质从事平面传媒已有快30年了,深知党的机关报与社团、民间力量办刊是完全不同的,无论是思维理念与运营方式。他的《亚洲书画》创办至今也历尽坎坷。“先期遇到的困难是夹缝里生存。你知道,我们国家过去是不允许社团或民间办刊的,诸如主办的挂靠、刊号的申请。但最严重的问题是,弱小的我们怎么样迅速打开局面跻身美术传媒之林,否则就有被拖垮危险。”

  袁质认为,国家近年投入扶持政策(包括资金)效应有异化倾向,诸如某文化创意产业区可能沦为文化“菜市场”,政府的投入多数变成地产商或地主房东水涨船高的租金。如何让政府对文化创意产业的扶持政策和资金,能够更多更有效地落到企业身上。

  袁质谈到,虽然得益于国家文化创意产业政策的逐渐形成与完善,帮助杂志闯过了第一次危机。但幸运者总是极少数,从他们创业之初到现在,美术期刊80%已经被淘汰。

  谈到《亚洲书画》的未来,袁质表示,专业美术媒体需要先砸进很大资金创品牌的,拖长了的资金链一旦断裂,就血本无归只有哭天喊地的份了。国际上,两次金融危机的影响正在累积,对整个艺术产业的冲击应该说是巨大而且严重的。就绝大多数社团艺术机构目前来说,危机依然在加剧,并且逐渐演变为内外交困。

  面对行业环境危机,《亚洲书画》包括下属研究院与杂志社,采取了应对措施,包括收缩战线减少固定员工增加兼职外聘;抓住机遇、机动灵活、集中精粹创作。在他眼中,困难是空前的,但曙光已不远,因为国家的文化政策不会变。

  版权环境需完善

  中国经济体制改革研究会公众意见调查部研究员冯楚军最早是做政策研究的,后来下海开始搏战一些文化创意类的企业,如1998年成立一份民办的音乐报纸,2000年到2005年间又办过一个音乐网站,后来都以失败告终,现在又回归研究、政策和企业咨询的道路上。

  “当时,办报纸遇到的问题主要是政策宽度。”冯楚军说道,而后来他那个民办网站,则又受制于版权大环境。

  网蛙音乐网的遭遇也折射在很多音乐公司的身上。十三月唱片成立几年来,通过压缩规模、开源节流、专注于民谣的特色生产等种种方式生存了下来,近年来还逆市上扬,仅靠“民谣在路上”这一巡演品牌,使公司有了相对健康的现金流。在网络微视频领域,十三月也进行了深度开发,《今生缘》短片、系列短剧《拉手帮》等社会反响和效益都不错。然而,大环境各环节上体现的政策缺失,仍然让他们这类小型企业无法企望腾飞式的发展。

  “现阶段的一些所谓音乐创意园、基地,大多形式大于内容,还没有真正形成对于音乐家和这个行业的推动。政府融资通道更不知从何谈起。”十三月唱片负责人卢中强说道,在这样一个不是很好的大环境下,音乐节产业生机重现,曾经的小众、独立音乐呈现出良好的成长势头,但盈利模式过于单一,仅靠门票和小规模的商家植入,很艰难。政府应该对一些品牌已建立的音乐节和巡演予以更多关注和扶持。

  期待更多文化基金

  十三月从成立至今,一部分优秀的有着音乐理想的员工已经获得了期权激励,但这只能部分解决人力成本过高的问题。因其行业的特殊性,税收也是非常沉重的压力。这直接导致对于那些高成交额低利润的活动,他们只能回避,丧失了一些商机和对于好音乐的推广机会。

  在十三月唱片总裁卢中强感觉中,政策无保障、资本力量不足等问题始终存在。“从2005年以后,唱片行业就进入到资本彻底不关注的情况,除了SP(移动互联网内容服务提供商)。虽然也有打着音乐旗号的SP融到了大量资金,甚至上市,但这在根本上跟音乐没有太大关系。”但他认为,在这个行业,更多地体现在版权管理的极不规范。新世纪以来,大量音乐人才转行和流失,可以说是创意灵感枯竭,可是在一个没有版权这个源头之水的“产业”里,就注定了没有什么市场,很多人生存都成问题,当然要转行。

  “我们现在最着急想解决的是,获得政府文化基金的扶持,无论从品牌、团队,还是市场营销成功案例,十三月都已有了相当坚实的基础。”卢中强所说的政府文化基金的扶持,不光是建立在资本上,在渠道上也要为民营文化公司做更多的考虑。能够生存下来的民营文化公司,不缺好的创意,不缺乏制作优秀作品的人才和能力,对新时期互联网的病毒营销式推广也都会有更深的理解和整合能力。像十三月旗下的山人乐队,通过与深圳梅沙音乐基地的合作,在国际上获得很大声誉。这就是有眼光和市场判断的政府文化基金该做的事情。

  应建立小型金融网

  市场经济本质上是一种竞争经济,游戏规则就是优胜劣汰。“民营企业家们,需要深刻了解3个方面,市场法治机制、市场环境和企业自身能力。”冯楚军说道,前者是政府的责任,提供一个公平的市场机制,强化市场监管;中者要靠企业家自己去判断,如原材料价格上涨、劳动力成本提升等,是市场经济发展本身带来的,要靠企业家自己去消化去应对;后者如创意灵感枯竭、管理不到位等,更是企业自身的问题,自己去提高去学习。

  但就目前条件下,他跟很多中小企业主交流过他们的困扰,融资难是最突出的问题。目前,中小企业陷入生存危机,金融紧缩条件下融资困难,出现倒闭风潮。他认为,问题不在银行而在市场经济体制。在我国目前的市场经济中,存在两种企业:一种是以国家支持为后盾的国有企业,一种是中小企业。银行要趋利避害,目前数量众多、规模不大的中小企业融资困难的问题非常突出。短期可以呼吁一些优惠政策,但他认为最好的解决途径就是,大力发展中小金融机构如担保公司、典当行、小额贷款公司、村镇银行等,并给它们更大的经营空间,小型金融机构可能成为中小企业的真正指望。

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