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  2月9日,全国政协教科文卫体委员会组织部分全国政协委员、专家学者及国家相关部委、文化企业负责人实地考察了央视动画有限公司和北京歌华文化创意产业中心等在京文化企业,并举行“创意产业发展问题与对策”座谈会。其中,动漫产业如何更好地发展,成为与会人士关注的热点话题。

  现状: 产量大,产值低

  我国动漫年产量2004年之前不足4000分钟,2010年超过22万分钟。不到10年,我国一跃成为世界第一动漫生产大国,但令人颇为尴尬的是,国产动漫的产值却并没有随着产量的提高而得到应有的提升。据文化部此前开展的动漫产业发展专项调查统计数据显示,2010年,我国动漫产值达470.4亿元。与之相比,2007年美国仅迪斯尼公司一年总产值就达365亿美元,2009年日本动漫市场总产值为2000亿美元。如此巨大的差距不禁令人困惑:问题究竟出在哪里?

  “产值低下已经成为中国动漫产业的发展瓶颈。原因可能有很多,但从深层次分析,产业发展理念不明、产业拓展人才匮乏是最根本的原因所在。”央视动画有限公司总经理王英说。

  在王英看来,产业发展理念不明,表现为从业者对中国动漫产业的核心价值存在认识上的缺失。“我们相当多的动画创作生产者对中华文化缺乏自信心,甚至认为中华文化不适合动画发展,导致一部分人盲目追捧、照搬所谓的美日韩模式,导致动画作品迷失自我、丧失文化内核,不中不洋、不伦不类。”王英认为,没有文化价值,必然没有文化消费,更谈不上市场影响力,产业回报也就无从谈起。

  动漫产业是一个复合型产业,包含内容生产、播出推广与市场运营三大环节,产业链长且复杂,完成整体产业设计需要各方人才精英参与。“但目前我国动漫产业的主要从业者仍然是原有的动漫创作生产人员,是一批艺术家在指挥做产业,大多数项目以创作代替创意设计,其他相关专业人才非常缺乏,产值低也就不足为怪了。”王英说,发展动漫产业是一个崭新的课题和挑战,需要管理者进一步强化对动漫产业的深刻认识,加大政策扶持力度,努力在提高动漫产量的同时提升动漫产值。

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channelId 1 1 国产动漫:产量与产值如何兼顾 1