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从动漫机器人到毛绒玩具,从立体图书到可视互动游戏……美国纽约贾维茨会议中心成了一个五彩斑斓的儿童世界。2月12日至15日,西半球最大的国际玩具展——第109届美国国际玩具展在这里举行,来自100多个国家和地区的1100多家参展商带来了各自的最新产品,其中250多家商户是第一次参展。在偌大的展区看到,不少经过重新设计的中国传统玩具成为展览会的一道亮丽风景。

  美国是玩具的最大消费国,玩具销量占世界总销量的30%,市场容量每年高达214亿美元。在展会现场发现,受欢迎的玩具主要具备几种特点:新颖、互动、科技、动漫、益智或环保。能玩沙子抓雪的“机械手”,人机对话的芭比娃娃和空压动力玩具飞机的展台前总是人头攒动,由天然果蔬提炼而成的优质环保颜料和橡皮泥也吸引了不少眼球。

  在这五彩缤纷的玩具海洋中,一些中国传统玩具让人感到几分熟悉,又有几分新奇。展区内,一只红色羽毛毽子上下飞舞,帅气的哈特兄弟俩正娴熟地踢花式毽子,展柜里的电视播放着兄弟俩在北京某公园和中国朋友踢毽子的场景。哥哥莫尔森说,2011年他们成立了“毽子公司Kikbo”,在中国毽子的基础上重新设计,把羽毛颜色和底座重量都改进成可调节的。这种便携的运动玩具越来越受到美国年轻人的欢迎,目前他们的产品已遍布美国90个零售店。莫尔森说,在中国商业考察的4个月时光令他非常难忘,他希望毽子这种代表中国文化、有益健康的中国传统玩具能够风靡美国。

  除了毽子,经过欧美玩具商改良的风筝和不倒翁在展会中也备受参观者青睐。美国风筝设计公司KITES&DESIGNS的风筝吸引了不少人驻足观看:动漫造型风筝,立体层叠的星状风筝让人眼花缭乱(见上图,丁小希摄)。据该公司负责人介绍,这些风筝利用了流体力学原理,看起来随意的形状其实每一个角度的设计都有讲究,这样一只中型风筝售价高达约300美元。另外,记者还在展区内看到了可爱的“不倒翁”,这些不倒翁被设计成不同的卡通动物形象并被赋予不同的名字、角色和故事,其中憨态可掬的企鹅“Logan”尤其受到孩子们喜爱。其主体由环保橡胶制成,底部加水构成不倒翁的底座,纯棉的卡通外套无毒无害。

  中国传统玩具的再创意、再升级的确让人耳目一新,不过设计研发却由外国厂商完成。越来越多的父母意识到“玩具是孩子的第一本教科书”,玩具市场日益成为国际产业竞争中的香饽饽。如何让中国玩具商,尤其是中国玩具品牌进入国际玩具市场和产业链上游,成为中国玩具行业的课题。

  作为国际领先的立体拼图制造商,汕头市乐立方玩具实业有限公司经理陈志奇告诉记者,公司将利用这次参展机会和全球最大的玩具及婴幼儿用品专门零售商“玩具反斗城”洽谈合作细节,拓展美国市场。陈志奇说,论生产制造,中国玩具企业处于全球领先地位,但未来玩具行业将是品牌和设计研发的竞争。中国是全球最大的玩具制造商,但世界上目前并没有知名中国玩具品牌。随着中国劳动力成本优势的减小,中国公司更需要具备国际化市场眼光的原创精神,走品牌路线,才能更好地保持在国际市场中的竞争优势。

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