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  最近海南博鳌推出“博鳌海洋家族”卡通形象,将卡通形象作为博鳌镇的象征,旨在把博鳌的旅游与文化深度结合。配合博鳌品牌效应,以及海南国际旅游岛的战略需求,对卡通形象进行包装设计,延伸成产业链,加大后期的商品开发。在“博鳌海洋家族”旅游文化产品形象设计评审会上,与会专家张梦教授提议,“应该着手图书音像制品开发,博鳌海洋家族卡通形象设计鲜明、有特色。但脚本的开发也非常重要,这是让卡通能够活起来的关键,如果没有剧情,卡通可能很难推广。”

  我们谈谈卡通形象一般是如何推广,博鳌卡通形象在当今网络发达年代又该如何推广。一般的动漫、卡通形象推广模式有以下三种。

  一、电视台推广模式。毋庸置疑,电视台绝对是动画片主要播放阵地,是中国动画卡通主要的几种营销推广模式,这部分的消费人群是以儿童为主。在早期的营销推广模式中,电视推广起到龙头作用。动画片通过电视更加容易直观的推广到消费者的眼前。小朋友们耳熟能详的中国动漫产业知名品牌《喜羊羊与灰太狼》、《蓝猫》就是在全国上千家电视台播出,占据国产动漫市场,成为运用电视台的推广模式的楷模。

  二、影院线推广模式。随着电影技术快速发展,各种炫目的视觉特技,如亲临其境的音响效果,让都市越来越多的朋友又重新走进电影院,《玩具总动员》、《功夫熊猫》等外国动画电影掀起了大人的观看热潮。因为影院同样拥有巨大的消费群体及广泛的宣传力度。通过媒体的渲染及造势,往往能获得比电视台推广更大的效益。国内做的比较出色的有动漫片《宝莲灯》,改变了以往通过电视台推广的陈旧模式。这部分的消费群体大人小孩皆有。

  三、网络推广模式。相比前面两种推广模式,当今的网络媒介更具有潜力。只要是老网民,无人不晓《三国》系列、《东北人都是活雷锋》等FLASH作品,也造就了网络明星雪村。

  虽说博鳌的卡通形象是国内顶尖的设计团队清华工美设计,但目前还是单一的静态形象,再好的卡通设计如果不能“动”起来,那就不会具有持久的生命力。一定要在卡通形象的身上赋予故事、色彩、情感,才能让人注意并记住。博鳌被官方定位为具有“天堂小镇”浪漫、休闲的气质。笔者就博鳌卡通形象独有的气质特点,结合海南国际旅游岛情况,对博鳌卡通形象网络推广提出一些建议,笔者建议把推广重点放在网络上。

  一、策划好卡通形象脚本,制成微电影。有媒体报道,“博鳌海洋家族”推广成功后,琼海将以此为基础开发绒毛玩具等系列产品,并建造博鳌卡通动漫主题公园。笔者认为在建造主题公园之前,务必先把博鳌卡通形象想要演绎的脚本策划好。比如制作成微型动漫短片,故事情节以能展示海南博鳌风景、风情、休闲为主线,风格以幽默活泼为主。不管推广手段如何丰富,卡通形象的内容设计是否精彩是首要,建议博鳌官方机构要重视这一点。在设计内容表现是,一定要充分进行市场调查,多站在网民的角度去找市场需求,再结合博鳌、海南国际旅游岛的特色,作品内容要有亮点。可借鉴一下当下比较火的微电影《青春期》、《老男孩》的操作、运营及推广模式。

  二、与各大网络视频媒体合作。各大网络视频媒体具有海量的访问,且能精准分析出观看需求人群特征。各大视频网站均有动漫频道,传播针对性强。优酷、土豆、酷6、奇艺、迅雷、酷米网、爆米花网等视频网站都是传播视频的主流视频网站,并且大多数网站允许用户自行上传视频作品。可以根据企业实力选择性进行有偿或无偿推广。

  三、通过建立博鳌卡通形象官方网站、微博、博客等网络平台。形成网络推广平台矩阵,让博鳌卡通迷有归宿感。借助博鳌亚洲论坛现有的官方、微博平台知名度和传播力量,可快速扩大宣传力度。

  耳闻琼海大鳌旅游文化开发有限公司是主导博鳌卡通形象的企业,已开始策划《博鳌故事》、《游走博鳌》等卡漫作品,在此也祝愿博鳌六只卡通能早日走进千家万户,作为博鳌文化一个延伸。

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channelId 1 1 博鳌卡通形象如何进行网络推广 1