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  成本上升、利润减少、危机蔓延……无疑是2011年令玩具行业饱受困扰的关键词。而这些严峻形势,恰恰是我们无法逆转的。开源节流、精细管理、研发新品、拓宽渠道,提升产业链两端的价值,却是我们有能为之的努力方向。刚刚过去的2011年,玩具厂商们正默默地以有为之变,破无为之局,并以坚持的信念和态度,迎接机遇与挑战并存的2012年。

  无为之局

  经济复苏之路多云间阴

  2011年对于全球玩具行业而言,阴晴不定,变幻莫测,从开年的“云雾渐散”,至中段的阴霾重临,再到岁末欧债危机的进一步恶化,这一年,路途充满坎坷。

  玩具业国内外的新年开局都颇为喜人:首先,数据显示2010年度我国玩具出口总值210.69亿美元,较上年增长6.24%,2008年世纪经济危机后经历两年的缓慢复苏玩具出口数据终于“转正”;紧随其后,在1月举行的香港玩具展上又获“喜报”,参展商和到会买家人数“双增长”,且新兴市场的买家数更有双位数的增长;还有就是英国伦敦玩具展和德国纽伦堡玩具展同样火爆;再有在4月举行的广州玩具展和婴童用品展,展位数和到会买家分别有30%和25%的增幅,规模成为历届之最……年初国内外展会的热闹释放出同一个信号:经过长达两年的蛰伏,玩具厂商重拾热情,对2011年好景充满信心。

  然而升平背后潜存暗涌:先有3月日本发生大地震,虽有不少日本玩具厂家与其品牌代理商称无碍规划发展,但从震后日本相关展会热闹不再可窥见出,厂商推出新品步伐会放缓甚至搁置。9月,由于欧债危机蔓延促生的金融大动荡,从日本、韩国、新加坡、香港、中国内地,到英国、德国、法国、美国,股市都在竞相疯狂下跌,拖累黄金、石油、铜等大宗商品价格也剧烈波动,使得全球经济前景顿时又显得危机四伏。

  最后到岁末年晚,欧债危机有扩大化的蔓延趋势。而国内方面,除了在最后一季度通胀势头稍得压抑外,消费者的购买欲并无实质提振,以致不少玩具厂商经营举步维艰。此外,世界银行也调低了2012年中国经济增长预期。

  上述一切说明,2011年中国玩具业在跌宕中前行,未来充满着诸多变数。

  成本升 利润降 分化明显

  人民币升值、人工涨、通胀压力大、原材价格涨、技术壁垒提升……制造成本不断上涨,导致企业利润越摊越薄,正是玩具企业经营者在2011年最大的感受,而这些也恰是玩具厂商无力逆转的大趋势。

  ——自2010年6月19日央行重启汇改以来,人民币单边升值趋势不断向上。对玩具企业而言,汇率上一丁点的风吹草动都会影响他们的经营,蚕食他们的利润。据了解,作为劳动密集型行业的玩具业,人民币每升值1%,将导致企业的净利润下降1%。

  ——而从长期来看,人民币仍有升值空间。这无疑会加速热钱的流入,从而又造成另外一项困扰——国内通胀的延续。通胀压力增大的其中一个体现就是原辅材料价格的提升。

  比起2010年岁末那波来势猛、幅度大、涉及面广的原辅材料价格疯涨,2011年的价格相对温和,包括塑胶、棉花、木材、五金、电子元件等材料价格都在“温柔地攀升”,且偶有回落,部分厂家也称其“涨幅在可接受范围内”。但人无远虑,必有近忧,也有部分厂家担心这样的持续涨价,虽然不是一下子的飙高,但唯恐是“温水炖青蛙”。

  ——与有起有落的原材价格相比,工资成本从来只有上行一种走势。2011年3月起,全国各地展开新一轮最低工资标准提升,全国调升的平均幅度为21.7%。每次调升的必然结果就是企业的成本上升,利润下降。据悉,近期不少地方已召集企业调研酝酿2012年最低工资提升的标准。

  政府最低工资标准的要求,主要是为了保护劳动者的利益。最低工资标准定得过低,固然会损害劳动者的利益,定得过高,同样会损害劳动者的利益。因为法定的工资底线过高的话,使得部分企业难以承担成本压力,或无利可图而采取压缩人员,甚至退出市场,从而减少就业岗位,使得更多人失业。因此,对于政府指导的最低工资标准,玩具企业认为有存在必要的同时,希望政府能结合订单、汇率、原材价格等实际经济情形制订,不宜盲目一刀切。

  ——2011年7月20日起,欧盟开始实施欧盟史上最严格的《欧盟玩具安全新指令》。欧盟向来是我国玩具第二大出口地,备受重视。新指令的施行,玩具厂整个运营成本提高了至少20%~30%。

  欧盟新指令出台后,阿曼、日本、印度、巴西等国家也都纷纷实施或加紧制定新的安全标准,一场玩具安全标准的升级潮正在涌动。

  正如一位出口企业负责人所说,如玩具制造等劳动密集型产业,在拉动就业方面具有很大优势,此情况下,贸易保护主义极易抬头。玩具输入国永远都会以“题海战术”般的壁垒要求设卡,且没有止境。面对不断高筑的技术屏障,中国玩具产业别无他法,只能加强产品安全质量,来适应不同市场的准入要求。

  中外品牌竞逐势不可挡

  面对错综复杂的经济形势,“内忧外患”下,逼迫玩具出口企业加速向内销市场转移。与此同时,中国潜在的巨大消费力也吸引了国外品牌加入竞逐。

  从2011年“中国玩具市场风向标”——广州玩具展上看来,JDBUG、森贝儿、LAQ、万代、贝乐多、CAT、美家宝、京商、魔法玉米、伟易达、德国EITECH、TEIFOC,荷兰NEWCLASSICTOYS、BRICKADOO、BERG,西班牙REIG等知名玩具品牌,成竹在胸而来,而通过跟中方代理模式纷至沓来的外资品牌更是不胜枚举。中外玩具企业同台斗艳的场面势不可挡。

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