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  一部《功夫熊猫》,让那些自诩中国文化为骄傲的国内动画制造商所汗颜,我们在这样一部好莱坞大片中,看到了代表憨厚、坚韧和勇气的中国独有动物熊猫,也看到了代表中华文化长寿乃至儒家经典的龟大师,更难为可贵的是我们在这部电影里甚至看到了禅宗、佛教等内涵的东西。
 
  事实上,《功夫熊猫》的导演史蒂文森在筹备期间,就率工作团队搜集了大量中国画及水墨动画的素材,尤其是《牧笛》等作品更是令他大呼精彩。虽然《功夫熊猫》是一部典型的好莱坞动画,但史蒂文森认为“既然要讲述一个中国故事,就应该在技术和艺术风格上体现中国动画的特色”。所以,他将水墨动画的技术运用到影片中,加入了桂林山水等元素。为了使之能与立体透视的西方动画结合,制作团队还依靠先进的电脑技术加以渲染、以确保水墨动画看上去并不像“贴片”。影片的视觉展现形式、故事内涵,虽然都是明显的好莱坞风格,但是悉心加入的中国元素,使得《功夫熊猫》系列在中国大卖。
 
  中国游戏的文化窘境
 
  在游戏上,我们也面临着这样的尴尬。我们最为自豪的三国文化,却因为我们自己始终做不出一部好的三国游戏,我们的孩子只能通过玩《真三国无双》、《三国志》系列才知道小说中的经典故事。同样我们也看到了日本动漫、游戏产业在改编三国题材时的不拘一格,曾经一部名为《一骑当千》的漫画可以说是深深的毁灭了三国在国人心目中的印象,当我们看着一个个名为刘备、张飞、诸葛亮等性感漫画美女讲述校园故事的时候,不知大家作何感想?
 
  其实日本改编中国名著由来已久,不仅仅是三国,西游记等题材也是数次被改编,但究其精髓,又能获得几分?当日本光荣公司从1985年的《三国志I》到今年即将推出的《三国志12》仍能吸引大批粉丝的时候,我们国内的三国题材游戏又是一种怎样的处境呢?
 
  而光荣公司作为日本游戏界的代表恰是这个国家的完美缩影。看看它的代表作的名字就知道了:《西游记》、《三国志战记》、《三国志曹操传》、《三国志孔明传》、《真三国无双》、《封神演义》、《成吉思汗》。恐怕世界上再找不出一个游戏公司对中国文化如此感兴趣,也没有哪个公司能像光荣这样深入地挖掘三国历史,而最重要的是,它成功地虏获了中国玩家的心。
 
  这真是一个危险的讯号:当我们的孩子通过国外的作品来了解我们自己的历史,那中国的文化工作者是不是应该挖个洞钻下去?五千年璀璨文明的历史,在需要第9种艺术形式展现的时候,难道只能依靠国外?
 
  中国游戏文化何时才能海外输出?
 
  游戏作为第九艺术,也是文化的一部分。中国游戏制作团队也有义务通过游戏来让国人了解自己的文化,更希望能够输出国外,让全球都知道我们的文化,提升中国文化的影响力。我们看到过中国京剧等传统文化的没落,也看到过中国功夫在全球范围内的发扬光大,那么游戏、国产游戏在未来是肩负弘扬文化的己任吗?
 
  在中国游戏一开始的时候,中国游戏制作人就尝试走出国门,如仙剑、傲世三国海外出口。虽小有成绩,但离成功却相差甚远。
 
  近几年,也有一些游戏厂商通过海外拓展尝试将中国文化通过游戏输出去,然而效果并不是很理想。完美世界一直稳居中国网游海外出口的第一位,也试图将第九艺术也是文化一部分的游戏,通过不断的输出海外来提升影响力。无论是《完美世界国际版》还是《诛仙》都在国外取得了不俗的成绩。但究根结底,这些游戏都是凭借国产自由文化在研发改进的道路上获得国外玩家的认可。想要一款产品在国外真正的大获成功,就需要国际化的研发团队,把中国文化和国外文化整合输出,融合传统文化,在海外进行本土化并推广,如此潜移默化才能逐渐并被认可的提升中国文化的影响力。
 
  一味地出口本土文化并不能成功
 
  想要在国外真正的获得成功,并发扬传统文化,一味的出口本土化作品是不可行的。首先我们的文化并不具备世界性,也很难被国外所理解,其次我们的游戏研发水平虽然有了长足的进步,但和发达国家相比还是有些差距。如此一来,在改编国外经典作品的同时,还原原著并融合中国本有的文化,再利用海外本地化的推广策略,或许是一条可行的道路。
 
  这里可以举一个例子。完美世界不久前宣布获得《圣斗士星矢OL》的开发权。作为一部在世界上相当具有影响力的动漫作品,《圣斗士星矢》是许多80后动画的启蒙。
 
  个人一直认为,这部动漫最大的特色就是融入了作者车田正美对宗教、希腊神话的深刻理解,而这些文化对于中国玩家来说又是多么的动人。而据悉,车田正美本人也将亲自参与到游戏的监修之中,为了最真实的还原《圣斗士星矢》原著的世界观及核心内容。就是这样一部全球具有影响力的漫画,洋溢着国外的文化,那么完美世界想要在国内外大获成功或许就需要像《功夫熊猫》一般,在洋溢原著经典的同时,加入传统的中华文化元素,比如漫画中的天平座圣斗士“童虎”、“子龙”,并结合希腊神话乃至小说中最核心的坚忍不拔的精神,都是完美能否将《圣斗士星矢》打入全球化市场的重中之重。
 
  从这个例子我们可以看出,中国的游戏要想走向世界,不仅仅是包装中国文化一条路。通过把海外的文化包装成中国制作,再输出到国外,或许是一条捷径,也是一条相对简单,但成效绝对可以的方法。
 
  国人一直津津乐道于越来越多的中国风出现在外国大作中,甚至这种乐道上升为一种自豪和欣慰,以为中国文化终于走向世界了。但更多的人却没看到外国友人们为什么热衷我们的文化,又是以怎样的方式在应用它。当我们发现我们的文化被别人当做冷饭炒来炒去,然后再卖回给我们时;当我们发现国外友人们不经研究就照猫画了个老虎时;当我们发现他们一遍又一遍在一个动物身上重复着挖掘,只为大家的新奇感和中国玩家的好感时;你还敢说这是中国文化在世界发扬?!

 

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channelId 1 1 《功夫熊猫》引人深思 企业如何输出民族文化 1