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  据介绍,2006年,全球数字动漫产业的产值已达3000多亿美元,与动漫产业相关的衍生产品产值达到5000亿美元以上。在美国、日本和韩国等国家,动漫已经成为支柱产业。而在我国,截至2006年年底,数字出版产业整体收入仅200多亿元人民币,其中,网络游戏收入65亿元,手机彩铃、手机游戏、手机动漫收入80亿元。我国动漫产业发展潜力巨大。

  在文化产业不断向前推进的形势下,动漫影视的发展受到了国家和企业前所未有的重视。今年的国家文化政策明确规定,省级电视台、地市级电视台每天播放动画片时间分别不少于30分钟、10分钟,其中60%必须为国产动画。

  除此之外,全国各地纷纷出台政策扶持和鼓励动漫产业的发展,这些都预示着动漫产业将有一个新的起点,其发展前景广阔,是创业的一个好项目。

  各地扶持动漫产业

  为支持动漫企业的发展,中新天津生态城11月28日出台了《动漫产业发展促进办法》,专门设立了“动漫产业发展专项资金”,规定每年划拔5000元资金用以奖励、补贴企业和机构的发展。按照《办法》,对注册资金在1000万元以上的企业和机构开展的重大选题动漫作品创作,在启动后一年内分期给予资金资助,最高不超过100万元;对具有自主知识产权的动画片、动画电影的播出、公映予以奖励。

  深圳市11月16日公布了公众期待已久的《深圳文化创意产业振兴发展规划(2011—2015年)》,明确了重点发展创意设计、文化软件、动漫游戏等十大重点产业,以全面提升文化产业发展水平。此外,根据同时出台的《深圳文化创意产业振兴发展政策》,深圳市政府还将每年集中5亿元资金设立文化创意产业发展专项资金并制定相应管理办法,用于引导和支持文化创意产业的发展。

  洛阳市也在近日出台了《洛阳市人民政府办公室关于促进动漫产业发展的意见》,以鼓励西部地区动漫产业的发展。《意见》提出,自2012年起,洛阳市财政每年从市文化产业发展专项扶持资金中拨出600万元,设立扶持动漫产业发展专项资金,以奖励、资助、贷款贴息、资本金(股本金)投入等方式,支持优秀原创动漫产品的创作生产、出口奖励和项目建设补助等。

  地处中部的郑州市也不甘落后,郑州市政府针对高新区动漫产业可观的前景及刚起步的现状,由郑州高新区地税局通过了一系列措施,以扶持产业发展,培养新的税收增长点。除加大税收宣传力度,普及动漫产业税收优惠知识,做好纳税辅导工作外,还将实施动漫产业税收优惠科学化、专业化、精细化管理,加强对新办动漫产业税收优惠的服务,同时实施分类管理,帮助动漫企业搭建产业平台,培育动漫文化。

  不过,业内人士指出,动漫产业是个有较高技术含量的文化创意产业,创业不仅需要有良好的政策支持,还需要资金、技术和人才上的支持。

  动漫衍生品火爆上市

  随着动漫市场的发展,越来越多的动漫衍生品开始在各大商场中出现,“动漫”衍生品市场出现了空前繁荣的局面。以《喜洋洋与灰太狼》为例,不难发现,目前商场、超市、小卖部都有各类衍生品,如喜洋洋的衣服、玩具、雨伞、文具用品等,这类融入了动漫元素的商品受到了市场的青睐。除《喜羊羊与灰太狼》、《奥特曼》、《迪士尼公主梦幻城堡》、《米老鼠》、《西游记》等热播的动画片被市场广为利用外,各类图书也纷纷登陆大大小小的书店。

  另外,动漫艺术品也渐渐走俏,尤其是在拍卖会上成了名副其实的香饽饽。在今年5月份的中国国际动漫节·西泠印社中国首届漫画拍卖会上,拍卖总标的为222个,囊括了国内外众多知名漫画家之大作,最终总成交额达1180万元。业界分析指出,动漫衍生品存在着巨大的创业商机,其消费群体以最为可观的儿童群体为主,有很大的开发潜力。

  当然,动漫衍生品市场的超大利润空间值得动漫产业人士深入挖掘,但也不是所有的动漫衍生品都商机巨大,开发动漫衍生品还必须选对题材,同时,还要结合消费群体的喜好。

  动漫产业前景向好

  动漫产业被称为21世纪的朝阳产业。资料显示,我国有5亿人直接阅读漫画或收看动画片,是世界上最大的动漫消费市场。“十一五”时期,国产动漫电视片的产量从8万分钟增长到22万分钟,数量从12部增长到42部,漫画图书年发行量在3000万册的基础上增长了一倍,新媒体动漫产品从不到2万件增长到10余万件。

  随着科技的发展,手机动漫游戏产业也逐渐兴盛,成为了动漫产业新的增长点。有机构预计,2011年中国手机动漫产业的市场规模将达6.24亿元,新媒体动漫正显露出诱人的市场前景。

  国产动画播出数量也成绩斐然,全国33家少儿频道和5家动画频道已成为推动动画健康发展的重要平台。中央电视台每天播出动画片约12个小时,5家动画频道平均每天播出动画片都超过12个小时,全国共有300多家电视台在固定时间播出动画片,现在还有一大批省级电视台开始播放国产动画片,动画频道、少儿频道收视率逐步上升。

  值得关注的是,今年年中,文化部、广电总局、新闻出版总署共同启动了国家动漫精品工程的申报和评审工作,指出入选项目均可获得中央和地方财政的配套资金支持,地方支持力度原则上不能低于中央财政资金支持力度,这预示着动漫产业发展将迎来又一个广阔前景。

  动漫企业仍需做强

  据了解,目前我国拥有6000多家动漫企业,每年新增企业超过300家。记者采访中发现,这些动漫制作公司几乎清一色是民营企业。

  有分析人士指出,许多动漫企业“停滞不前”的一个原因在于,他们纯粹靠在国家身上,依赖国家为支持动漫产业发展而提供的财政补贴生存。“和国外相比,中国的动漫刚刚起步,模仿对象大多来自日本、美国等外国漫画形象。中国动漫产业如果要长久发展,不能缺乏创新和原创。”业界专家这样指出。北京汇信合智咨询公司一位行业分析员也表示,国内动漫产业增速虽然远超GDP,但仍受基础薄弱、技术落后、动漫文化积淀薄弱等因素制约,投资者还需理性看待动漫产业高速发展。

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