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  随着2011年十二五规划的出台,国家对文化产业加大了推动力度,在文化产业中占据了儿童和青少年大部分份额的动漫产业,也受到了越来越多的人关注。

  备受关注的2011福建省“两会”日前开幕。新兴技术产业成为“两会”代表与媒体、民众关注的焦点之一。动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”,在福建已经日渐成为信息产业中崛起的新势力。2011年以来,福建省动漫游戏行业呈现良好的发展态势头,动漫游戏企业已超过两百家,年销售额接近60亿元人民币,明年有望突破百亿。

  动漫成信息产业崛起新势力

  近10年来,福建省高度重视发展动漫游戏产业,出台了多项的扶持政策,营造了良好的产业技术支撑环境。福建省已有6家动漫游戏企业规模超亿元,20多家企业规模超过1000万元。此外,一批影响力大、带动性强的大型项目建设进展顺利。

  动漫作为数字内容产业,是以创意为核心,以数字化为主要表现形式的新型产业群,在整个信息产业中是极富发展潜力的文化产业新兴领域。2011年,中国动漫产业产值达到100亿元,动漫题材的衍生品市场接近500亿。“十一五”以来中国的动漫产业发展取得了巨大的成就。党的十七届六中全会提出了要“完善文化产品评价体系和激励机制,努力形成一批创作水准高、社会影响大、综合效益好的精品力作”,这对动漫产业的发展无疑是极大的政策利好。

  我国动漫产业产值从“十五”期末不足100亿元,到2010年达470.84亿元,年均增长率超过30%,动漫产品数量大幅增长,产业链不断延伸,在盈利水平、产值规模上都取得了重大突破。

  动漫产业作为一个新兴产业和朝阳产业,是文化产业的重要组成部分。我国动漫产业发展迅速,已经成为了名副其实的动漫大国,但在产品质量、品牌打造、知识产权保护、管理水平等方面仍存在一些亟待解决的问题。

  两会代表热议福建动漫产业发展

  动漫产业的发展已经成为经济大环境下打造低碳经济、转变经济发展结构的一大尝试。从区域经济的发展看来,文化创意产业的繁荣对带动区域经济发展盘活资源整合有重要意义。因此动漫产业这一话题也成为两会代表们关注的焦点。

  民进福建省委员会两会代表王宏认为,整合动漫产业链,促进产业发展。加强动漫衍生品开发、营销及品牌宣传是破解动漫企业发展困境的一个重要举措。据估计,中国动漫衍生品需求市场,儿童音像图书市场空间为100亿元/年,童装900亿元/年,玩具200亿元/年,文具600亿元/年,儿童食品350亿元/年,动漫衍生产品拥有巨大的市场空间。

  同时也有代表建议,动漫游戏产业应该创新盈利模式,打造完备的产业链条,向动漫游戏衍生品要效益。在业务发展方面,可以充分利用福建的地缘优势,一方面,对接台湾动漫游戏产业转移,扩大福建动漫游戏产业发展;另一方面,整合各种本地文化资源优势,借助服装业、玩具业、食品业、日用品等产业优势作为动漫产业集聚、辐射与扩张的对象,积极拓展台湾市场,拉动整个动漫产业链的发展。

  对于动漫产业本身的发展,清华大学文化产业研究中心主任熊澄宇认为,动漫产业首先应注重其艺术形态,而艺术有自身的规律,动漫产业发展应让艺术家回到动漫行业的舞台中心,应为动漫产品注入文化内涵。目前我国动漫产业领域缺少有竞争力的品牌和形象,动漫产品的质量和动漫原创水平、能力仍需改善。

  福建动漫产业发展前景可期

  显然“十二五”时期是推动文化产业成为国民经济支柱性产业的关键时期,也是动漫产业发展前所未有的历史机遇期。目前我国已有动漫生产机构5473家,远远超过美国、日本等动漫发达国家。然而,与之相对的,中国青少年最喜爱的动漫作品中,日、韩占60%,欧美占29%,中国内地和港澳台地区原创动漫只有11%。我国的动漫产业大而不强。要扭转这种尴尬,除了政策的引导,还需要产业链各方努力,充分发挥传播平台的作用。这是在整个动漫产业链中承上启下、整合产业链上各个环节、引导带动产业发展的关键。

  在福建出台的《动漫游戏产业发展规划(2010-2012)》中明确提出,福建要主动承接台湾动漫游戏产业转移,大力吸引台湾动漫游戏企业和人才来闽创业、投资和发展,鼓励和促进台湾动漫游戏企业与经营机构将开发、制作、加工、培训及营销等业务外包迁入福建。据福建省信息化局的数据显示,目前福建拥有6家动漫游戏企业规模超亿元,20多家企业规模超过1000万元。一批影响力大、带动性强的大型项目建设进展顺利。

  此外,中国移动、中国电信动漫基地在2010年落户厦门。据中国移动手机动漫基地总经理张燕鹏透露,目前中国移动动漫基地有1200多万用户,2012年正式投入商用,市场空间巨大。中国电信厦门动漫基地爱动漫注册用户已经达到774万户。运营商手机动漫业务平台通过将动漫和手机结合,使传统动漫产业延伸到了移动通信领域,通过宠大的移动手机用户群促进动漫产业的发展。

  截至2011年11月底,我国3G用户总数已经达到了1.23亿,3G渗透率突破12%,业内专家预计,2012年国内3G有望突破达到20%-30%,这必将为手机动漫业务提供强有力的市场支撑。此外,随着移动互联网的快速发展以及三网融合的推进,加之智能终端的进一步普及,各种动漫视频和以四格漫画为代表的系列漫画将在手机上加速流行,这些都将有力的推动动漫产业发展。

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