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  产量:由连续6年全国首位滑到第11位;产值:由第1位退居第3位

  2000年6月开始,三辰卡通(现为蓝猫动漫)推出《蓝猫淘气三千问》动画系列片,开中国原创动漫产业化之先河,湖南动漫产业率先崛起!该系列片首次将科普知识融入动漫节目,得到孩子、家长和老师的一致认可,成为国产动画片中耀眼的明星。该系列片先后在央视等全国1020家电视台播出,还出口到了美、韩等18个国家和地区。

  后来,宏梦卡通推出了《虹猫蓝兔七侠传》,山猫卡通推出了《山猫和吉咪》。

  2002至2008年,湖南省原创动漫产量连续6年居全国第一;原创电视动漫节目生产时长,一度占据全国半壁江山。在各动漫企业年生产量排名中,三辰卡通、宏梦卡通长期雄踞全国第一、第二。2006年9月,中央领导来湘考察时指出,动漫湘军为湖南文化产业增添了亮点,并第一次把“动漫湘军”与“广电湘军”和“出版湘军”相提并论。

  谈现状,则显得有些底气不足

  “现在动漫产业进入转型升级阶段,不再以原创动画片播出的分钟数论英雄了,原创动画片产量的排名已不足为据。”为何会有此说法?国家广电总局公布的数据显示,自2009年起,原创动漫产量下滑,居全国第四;2010年,下滑到了第11位。

  不以产量论英雄,那就以精品论英雄?

  精品也确实出了不少。2011年12月27日晚,中国动漫界的最高奖——中国文化艺术政府奖首届动漫奖在天津举行颁奖典礼,来自全国动漫界的30个获奖项目中,蓝猫动漫的《蓝猫龙骑团》获得最佳动画电视片奖,湖南宏梦卡通的“虹猫蓝兔”获得最佳动漫品牌奖,拓维信息的“手机动漫公共服务平台”获得最佳动漫技术成果奖。

  98个入围奖项中,湖南省有14个。其中,蓝猫动漫的“蓝猫”入围最佳动漫形象奖、最佳动漫品牌奖,动画片《蓝猫淘气3000问》和《蓝猫龙骑团》入围最佳动漫创作团队奖,蓝猫二三维制作体系入围最佳动漫技术成果奖;山猫卡通的《山猫和吉咪》入围最佳动漫品牌奖;金鹰卡通频道入围最佳动漫传播机构奖等。

  湖南动漫尽管依旧活跃,但在动漫市场上,似乎难现往昔无限的风光。

  湖南省文化厅市场处副处长曾秋甫透露,以产值计,2010年,我省动漫产值20亿元,居全国第3位。

  而兄弟省份制作的一些动画节目影响日广,如电视节目《喜羊羊与灰太狼》播出已突破500集;2009年初上映的电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》,一举打破国产动画片的票房记录,收入上亿元,树起了国产原创动漫电视播出的又一个高峰。配套推出的喜羊羊与灰太狼玩具、图书、舞台剧、手机游戏等相关衍生产品也大受欢迎。1月10日下午4时,在长沙市蔡锷路上看到,长沙师范一附幼的小朋友,蹦蹦跳跳地跑出幼儿园后,羊群般地涌向玩具店。一个小女孩磨蹭了半天,妈妈拗不过,买了一个喜羊羊卡通电子琴。

  1月12日,动画电影《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》来袭。

  产量、产值下滑,为什么不少企业尚未找到有效的赢利模式,地方政府支持乏力

  洋动漫一统天下,仍然是眼前的事实

  日、 美、韩都是动漫大国。2004年以前,美国的蜘蛛人、变形金刚、忍者神龟、超人、唐老鸭和米老鼠、狮子王,日本的一休、铁臂阿童木、奥特曼,韩国的流氓兔、黑白猪等,占据着我国电视台动画片播出时段的90%,不仅卷走大量真金白银,更在思想文化上影响着一代青少年。

  中国,成为全球最大的动漫产品输入国

  2003年,国家开始大力扶持国产动漫。当年,国家广电总局要求,国内各电视台播出进口动画片比例不得超过40%。2006年,国务院转发财政部等10部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,明确指出,力争在5至10年内,使我国动画产业创作开发和生产能力,跻身世界动画大国和强国行列。2008年,国家广电总局规定,国内各电视台所有频道不得播出境外动画片的时段,由原来的晚7时至8时,延长至晚7时至9时。

  动漫产业商机无限,兄弟省份纷纷发力,千帆竞渡。

  湖南省动漫企业在这一轮增长中,尽管也在向前迈进,步伐还是显得有点慢。

  湖南省一些动漫企业仍旧唯我独尊,沾沾自喜,至今对《喜羊羊与灰太狼》还不屑一顾。采访中,有人指出,这个片子画面粗糙,而且是二维动画,企业制作的都已是三维了,做得比人家的精致得多,水平高多了。

  其实,动漫是典型的创意产业,有创意,有吸引人的故事才是最重要的;不吸引人,画面再精美,片子也难卖。

  缺乏有效的赢利模式,是当前动漫产业的通病。目前国产二维动画片的制作成本为6000元至8000元/分钟,而电视台的收购价格,以央视为最高,也不过约1000元/分钟,有些地方台的价格只有几十元/分钟,甚至是免费播出。绝大部分动漫企业,电视播出几乎是收回成本的唯一途径。制作一集,亏损一集,如何持续?

  近年,政策鼓励催生了国产动画片生产的爆发性增长,总产量由2004年的2万分钟迅速向4万分钟、8万分钟、10万分钟迈进。预计2011年将达到22万分钟。但能在电视台播出的只有3万分钟。据文化部副部长欧阳坚2010年3月份透露,85%以上的动漫企业仍在亏损的泥潭中苦苦挣扎。我省一些实力不强的动漫企业,更加难以支撑。

  地方政府扶持力度不同,也导致了动漫产业发展现状的差异。一些兄弟省份的市、县政府建设动漫产业园,设立专项扶持资金,支持力度很大。据省内一位动漫公司的负责人介绍,江苏某市的书记、市长带队来湖南省招商,优惠供地,动漫企业只要去当地,就给予几百万元的开办费、安家费,每集动画片补贴1000至3000元。不少企业反映,不少省市的动漫扶持政策还在升级,已经实施的政策条件比这个还要优惠。

  天平开始倾斜。原来,人们说三辰卡通是湖南动漫的“黄埔军校”,长沙以及其他市州绝大部分动漫人才均出于此;现在,人们说三辰卡通是中国动漫的“黄埔军校”,几乎全国各地的动漫产业园里,都有来自我省的动漫人才。

  湖南省大部分的动漫公司在外省都设立了分公司,三辰卡通设立了天津、辽宁分公司,宏梦动漫设立了杭州、上海分公司,天闻设立了广州、杭州分公司,银河设立了常州、昆山分公司。昆山的动漫产业,几乎全部由我省的动漫公司支撑。这些分公司的产量,归属当地。

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