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  回首一年,今年的最大亮点莫过于国家提出“文化强国”战略。文化产业发展问题受到国家更高程度地关注。然而,有专家表示,动漫企业普遍盈利不高,甚至难以盈利。在政策明朗的条件下,文化企业尤其是动漫企业,在这一年里又都出现了哪些新的变化。

  【行业聚焦】

  焦点一:动画片发行赔钱赚吆喝

  有专家坦言,行业里做原创动漫的企业,目前普遍盈利情况不乐观。以大连动漫游产业基地为例,它是2004年成立,入驻了约有100多家企业,是属于全国较早的动漫产业基地。然而,作为该基地里的龙头企业,大连乾豪数字科技有限公司制作部经理邵纯曾说过:“发行动画片现在看可能是赔钱的,因为做原创想在里边生存下去,需要资金的流动量是非常大的。”据了解,就行业现状来看,发行动画作品成本约在一分钟一万元,而电视台平均收购价格在一分钟500元左右,如此大的差距,单靠发行动画品,真的是在赔钱赚吆喝。

  焦点二:短期产生经济效益的业务成主流

  目前,动漫企业为支撑自己的生存更偏向经营短期产生经济效益的业务。因为,只做原创动漫,需要雄厚的资金作为支持。而目前,行业内的绝大多数企业,普遍不具备这样的实力。因此,为求生存,短期效益业务就逐渐成为了主流。比如经营品牌授权,然而目前的行业产业链还有待完善;广告形象植入,设计合适的动漫形象,植入广告中等等,诸多类似短效见利的业务都已成为当下动漫企业经营的主流。

  焦点三:下游养上游已成行业共识

  以下游养上游的模式,目前已经成为行业内的共识。动漫企业设计一款动漫形象,然后渗透到衍生品中,衍生品积累了一定的资金后,再推出合适的动漫作品。无独有偶,首个入驻国家动漫产业园里的动漫企业华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司,经过自身的摸索和总结,2008年提出了动漫营销前置的理念,在动漫影视作品上映之前就完成动漫品牌授权、动漫衍生产品开发、动漫产业合作等营销战略布局。就此中国动画学会副会长贾建英表示:“目前为止我看我们大部分的动画企业,它的主要收入,一方面是电视台的播出,一方面是基地政府的补贴,一部成功的动画片的运作,衍生品的收益约占整个收益的70%左右。”

  不难看出,出现这些问题归根结底还是资金,银行虽然可以提供贷款,但是很难产生实质性的效果,除了企业难以拿出合适的抵押资产的原因外,信息不对称也是另一大让银行无法放心借贷的原因。中国建设银行山东省分行副行长李文达说:“银企之间信息不对称,成为下一步双方必须面对和解决的问题。”企业资本力不足导致发展受限,投资方与企业之间彼此互不了解导致信息缺失的矛盾也在日益凸显。2008年中国动漫业成立了一个名为中国动漫产业创业联盟的组织,简称CAVC,经过3年多的组建时间,针对行业内出现的这两大问题,目前已经具备了解决问题的相应功能。

  CAVC是联盟性质,因此本身就具备集合优势资源的能力。核心资本团队成员包括风险投资、银行证券、投资基金、投资研究单位、法律服务等类型成员,而且均是业内知名的重要机构。他们能敏锐地扑捉到合适的投资对象,进行高效的资本对接,解决动漫企业发展遇到的资金难题。

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