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  “冰雪动漫展作为中国首创,以冰雪为主题的动漫展会活动,将动漫与冰雪有机结合,将国家级平台与国家级项目融为一体,这是龙江、深圳联手推动动漫发展的一件大事。”

  8日晚,第二届中国冰雪动漫展在哈尔滨市开幕。为使冰雪动漫展能朝着多元化、专业化的大型综合性冰雪动漫博览交易会发展,第二届中国冰雪动漫展于昨日首次策划举办了“2012中国冰雪动漫论坛”。本次论坛以“南北融合:冰雪让动漫与众不同”为主题,以中国乃至东北亚地区唯一冰雪概念的动漫展会为平台,在珠三角、港澳台、日韩等动漫创意产业与东北地区动漫原创及产品加工业中,找到合作共赢的结合点,增进南北文化的包容与渗透,促进原创动漫产品生产与交易,提升动漫企业的影响力,借此推动黑龙江乃至全国动漫产业的大繁荣、大发展。

  论坛邀请了广州漫友杂志社社长兼总编辑金城、华特迪士尼公司亚太副总裁周德鸣、日中CG文化交流协会会长大岛景宏、北京大学教授、北京交通大学文化产业研究中心主任皇甫晓涛等业界学者、产业精英作为演讲嘉宾。


  创意决定差异 开拓国际视野


  “动漫产业的核心是创意,创意的本质在于寻求特色和差异。”哈尔滨盛源文化传播股份有限公司董事长于得水则提出中国动漫发展过程中没有充分展现本土文化的问题,“中国的文化是源远流长的,但是中国的动漫没有把中国文化的精髓挖掘出来,作为中国本土的文化经营者,是否应该静下心来挖掘本土文化,例如黑土文化,而不是盲目跟随。”同时,他也指出,我国动漫产业对于市场的定位过于宽泛,导致受众群体过于庞大,定位不清。他建议将市场细分,从企业方面、从业者方面将产品定位得更加细致、准确,实现自身盈利。

  动漫产业作为我国的新兴产业,在2011年正式与国际接轨。华特迪士尼公司亚太区副总裁周德鸣分享了迪士尼公司自2005年提出的全球策略:“创意是一切的根本,透过最新的科技平台,达到国际视野。”迪士尼公司强调“品牌一致性”,“无论你看的是中文版的米老鼠,或者在意大利、巴西,它给小朋友带来的欢乐应该是一样的,这就是品牌的一致性。”良好的品牌一致性是企业口碑及产品品质的保证。


  利用本土资源 打响城市品牌


  中日CG文化交流协会会长大岛景宏提出了“乡土动漫”的概念,通过整合具有地方特色的民俗故事编成动画,作为城市的旅游形象或吉祥物。作为一个城市的代表,吉祥物越来越受到重视。黑龙江新洋科技有限公司设计的哈尔滨冰雪节吉祥物“雪娃”是对冰雪动漫的最佳诠释,新洋科技总经理王志强说:“冰雪是我们城市的特色,在这个环境下,形成了一种冰雪文化。文化是一个城市的灵魂,相对于过去的观光旅游,现在的旅游更趋近于深层次的文化旅游,文化与技术融合、文化与旅游融合是动漫产业的发展趋势,冰雪文化用动漫来体现从创作手法和展示度来说十分合适。”

  说起城市特色,大岛景宏指出哈尔滨具有地理优势,国际的多元文化交汇,白山黑水间的众多少数民族,这是很多省区所不具备的条件。本土动漫企业可以利用这其中丰富的题材资源,创作具有城市特色的动漫角色、动漫造型和动漫作品。周德鸣说,哈尔滨有天时、地利、人和,如果能够把旅游和动漫结合,把城市的魅力推广出来,冰雪动漫的发展潜力很大。中国的动漫作品类型过于单一,作品内容过于雷同,读者定位过于重合,难以满足现有市场的多元需求。漫友杂志社社长金城强调,动漫产业不能只将受众定位在儿童群体,动漫人应打破中国动画播出体系的局限,突出重围。

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channelId 1 1 第二届“中国冰雪动漫展”在哈尔滨隆重开幕 1