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  文/新浪动漫

  国际数据权威机构慧聪邓白氏研究依据HC-PRE公关效果评估体系发布了《2011ChinaJoy游戏展公关效果评估报告》,对2011年 ChinaJoy进行了系统的分析评估。HC-PRE是由慧聪邓白氏研究研发的公关效果评估体系,基本思想在于以一致的标准,避免个人偏见对评估的影响,通过统一标准的比较对公关效果进行准确判断。

通过统一标准的比较对公关效果进行准确判断

  2011年ChinaJoy游戏展的娱乐主题活动以Cosplay嘉年华、竞技比赛、青春风采大赛等互动娱乐活动为主展开。从新闻传播效果来看,三大活动均有一定影响力。从沟通绩效指数看,Cosplay嘉年华影响力最大,竞技比赛其次,Miss ChinaJoy影响力相对较小。

沟通绩效指数

  通过数据统计分析,慧聪邓白氏研究指出Cosplay嘉年华达到80.6的提示知名度,竞技比赛和Miss ChinaJoy青春风采大赛的提示知名度分别是53.5和16.9。在活动参与度上,Cosplay嘉年华达到59.1%的参与比例,竞技比赛的参与度为37.0%,青春风采大赛参与观看的比例只有11.5%。

通过数据统计分析

  慧聪邓白氏研究称从公众接收效果看, Cosplay嘉年华取得73.1的PRI接收效果指数,竞技比赛取得41.6的PRI指数,接收效果尚可,青春风采大赛的公众接收效果较差。

  从不同性别的公众群体对ChinaJoy游戏展主要互动娱乐活动的接收效果来看,不同群体间接收差异较为明显。

  数据还显示,女性群体对Cosplay嘉年华和Miss ChinaJoy活动的知晓情况和参与情况都要明显高于男性群体,而竞技比赛类活动则恰好相反。知名度和参与度的不同也会直接促使两类群体对于活动信息接收效果产生较大差异。

  本届ChinaJoy游戏展设立了Cosplay嘉年华、电子竞技赛、Miss ChinaJoy青春风采大赛等一系列的相关主题活动,结果显示:Cosplay嘉年华、电子竞技赛等效果相对比较理想,活动知名度和公众参与度均有不错的表现,公众接收效果也表现尚可。

  对比往年的数据分析,慧聪邓白氏研究表示本届ChinaJoy游戏展整体评价比较客观和正面,厂商在展会宣传中,应更多地挖掘游戏本身的价值,体现游戏的核心地位,将企业和产品品牌进行更紧密的结合,合理利用其营销价值。

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