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亚洲电视论坛开幕式

  近年来,亚洲动画行业的发展已经赢得了世界的瞩目。有人说,亚洲的动画产业正处在“满月”阶段,几年来它发出了美丽的光芒。而对有些国家来说,“满月”阶段早已持续了几十年时间。

  但是,像韩国和日本这样动画产业比较成熟的亚洲国家,政府的补贴和支持正在缩减,他们正在面临新的转折点。同时,日韩成熟的商业动画模式,使他们成了周边邻国动画产业发展的导师,各邻国也在积极借鉴他们行业存活和发展的经验。目前,虽然对许多稚嫩的亚洲工作室来说,外包工作仍必不可少,但还有更多公司已经转变了盈利方法。

  新加坡的励展集团团队(亚洲电视论坛的组织方)在亚洲电视论坛上举办了亚洲动画展映会,与市场交易活动在同一时间、同一区域同步进行。这样一来,参与市场交易的动画制作者、商人和企业家们可以抽空来展映会逛逛,听听来自不同国家的动画企业负责人的演讲,共同探讨未来动画市场走向。展映会的演讲者来自韩国的SamG动画公司,中国内地的上海炫动传播股份有限公司、马来西亚的Animasia工作室、新加坡的Sparky动画公司,以及台湾的冉色斯创意影像有限公司等。

  在亚洲电视论坛的会议剧院,韩国SamG公司的Harry Yoon在一个巨大的屏幕前做了PPT演讲,演讲中透露了大量有价值的细节资料,将韩国的动画贸易情况讲得非常透彻明晰。“30家动画公司里有16家需要韩国政府的资金支持”,“如果你拿到授权书,韩国频道会支付更多”。他还提到“韩国的播送机构不支持预先购买。”

首尔和台湾的展台

  亚洲动画的推动者们和北美、欧洲以及澳大利亚的动画家们一样精明。所有人都明白,在全球化的今天,所有人都在同一条船上,必须共度难关:动画制作预算愈发难筹,降低制作成本势在必行,政府的支持对动画界的生存至关重要。正如Harry在演讲中提到的,“合作制片是一场婚姻”——你必须首先了解你的合作对象,理解彼此的文化,明白在什么时间妥协。如果不这样,公司只能面临倒闭,或是合作关系破裂。

  在亚洲动画产业中,还有一个令人感到惊奇和有趣的现象,那就是区域的融合与合作。例如,韩国与马来西亚、日本与新加坡,还有马来西亚与泰国,都在动画制作方面有各种形式的合作。在“G-to-G”(政府到政府)的支持下,这些区域联盟可以减省预算。但是,不论是老牌公司,还是年轻公司,这些最聪明和尖锐的工作室和公司知道,区域性的预算支持,实际上不能保证你能做出拥有全球化内容的作品。

  亚洲动画产业的本质和世界其他地方没有什么区别:最好的作品需要市场营销、回馈,制作公司需要政府和播出机构的支持,让作品在国内播出体系播映,或是通过有线频道跨区域播映。在实际执行层面,亚洲的工作室还需要电视台的财政投入,而不仅仅是信息的回馈。动画产业成功的基本要素在全世界都通用:节目和连续剧的理念、艺术设计,以及故事剧本写作等,从一开始就要经受细致的考量,检验其被跨地区、跨文化接受的程度。只有具有普世性、全球性特点的作品,才能被世界范围的观众所理解,所接受,才能走向成功。

  总体来讲,在这次亚洲电视论坛上,各个地区动画公司和工作室都不同程度地表示,剧本写作是目前亚洲动画亟待解决的问题。一个出色、坚实的剧本是不可替代的,所有人似乎都理解这个娱乐业最简单也最重要的真理。在为期三天的亚洲电视论坛上,无论是在分组展示中、还是在个人一对一的会议中,动画企业和工作室都在就这个问题进行讨论。尽管也有很多关于2D动画制作、CG技术、3D动画技术和特效制作的话题,但“如何讲好一个故事”仍是最被激烈讨论的主题。

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channelId 1 1 2011年亚洲电视论坛:亚洲动画产业新气象 1