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  动漫基地遍地开花,但年产值难望美日,这仍是让中国动漫难堪的现实。相比美国动漫产业2000多亿美元的产值、日本动漫产品占据世界动漫市场65%的份额,因此产量上的可观数字并不值得中国动漫人“沾沾自喜”。奋起追赶国际动漫先进水平的中国,如何从动漫大国晋级动漫强国。

  中国动漫产业 :从寂寞无名到崭露头角

  这是在2011年法国戛纳秋季电视节上获得儿童评审团KIDS’JURY大奖的中国动漫作品《笨熊笨事》。片中,主人公“熊大”和“熊二”趣事百出,他们游历中国小镇,赛龙舟、耍杂技、学功夫,了解中国传统的民俗风情,见识现代都市的各种现象,在嬉戏打闹中将欢声笑语传递到四面八方,逗得观众乐不可支。凭借幽默风趣的内容、制作精良的品质,这部动漫从上千部作品中脱颖而出,获得戛纳电视节大奖。

  参展国际电影节只是中国动漫“走出去”战略中的一步。近年来,中国动漫涌现出一批优秀的作品,不断在世界动漫舞台上崭露头角。“喜羊羊”签约迪斯尼,《梦回金沙城》获奥斯卡提名,夏达漫画进军日本漫画界……从世界动漫的“代工厂”到亮出自己的作品,从寂寞无名到传播中国文化的探路先锋,中国动漫正在一步一个脚印前行。

  强大的文化就是强大的国际影响力。中国将动漫作为文化传播的排头兵,2004年以来,加大发展动漫产业的力度,扶持中国原创动漫作品创作。随着扶持资金增加至近1400万元,中国已有动漫演出、网络动漫等上百个项目得到了扶持。

  国家的扶持催生了众多雨后春笋般的动漫企业。一时间,中国动漫产业发展如火如荼。据统计,如今国家级的动漫基地就已批建40多个,省市级,甚至县级动漫基地更是不计其数。兴建产业基地,使中国动漫产业发展形成了集约化、规模化的态势。

  动漫产业的机遇与挑战

  国家动漫产业基地成立于2006年5月份文博会期间,当时成立的时候,吸引的基本是深圳本土的企业和原先以外加工为主体的动漫企业,当时只有30多家企业,产值也不高,但是通过这几年政府对动漫产业的扶持力度,通过市场的拉动,经过5年多快6年的发展,现在园区的企业已经覆盖到了整个珠三角地区,企业大概是90多家企业,这样一个数量。产值也是在我们的统计数上,2010年大概是(产值)6个亿,就是说原创的自己本土生产的一个产值。

  产业化发展为企业带来了丰厚的利润。2009年,我国动画片出口以3000万美金的金额占据了我国影视节目出口总额51%,其中中南卡通一家企业就占到半壁江山。然而,在中南卡通的盈利链条中,动漫衍生产品占到70%到80%之多。《天眼》是中南卡通的第一个动漫作品,在动画片直接出口国外的同时,企业开始探索多种品牌授权形式的产业合作和运营模式。如今,“天眼”品牌的童鞋、文具、木玩、纸玩、电玩、布玩等20多个品种,已经全部授权给国内外10多家玩具、文具、儿童用品企业,并陆续推向市场。

  在政策的持续推动和财政资金的大力支持下,我国动漫“走出去”成果斐然。2009年全国动漫出口总收入3亿元人民币,2010年达到5亿元人民币。2010年中国国产动漫作品超过了22万分钟,实现了世界动漫大国的目标。

  然而,动漫大国并非动漫强国。据统计,目前中国22万分钟的生产量,大约只有5万分钟能够登上主流传播媒体,还有大约5万分钟无法播出。也就是说,在22万分钟的产量中,大约有1/4的产品无法和观众见面。中国动漫繁荣背后,难掩虚火过旺的现实。

  中国的动漫的产量现在居世界第一,但是它的质量并不具有很好的竞争实力;然后中国的动漫产业基地遍地开花,但是成果却也不显著。所以我们觉得重要的一点是应该发展中国的文化,那种所谓的一蹴而就,大而全的方法,并不是中国(动漫)产业的发展的方向。

  每年在广东深圳举行的中国国际文化产业博览交易会成为文化企业相互交流的重要平台。国内多个文化项目在文博会上亮相,而不少慕名而来的海外采购商也来到文博会寻觅商机。经过几年的发展,文博会已不仅仅是国内文化产业的一次集中展示,更成为中国文化走向世界的一个重要舞台。

  动漫企业原创能力是成功关键

  在参加文博会的众多文化企业中,原创动漫企业无疑最夺人眼球。凭借出色的创意和成功的市场运作,一系列原创动漫让人耳熟能详。像近年来大热的《喜羊羊与灰太郎》,不仅在国内既叫好又卖座,还远销海外。“喜羊羊”之父——广州原创动力公司认为,他们成功的关键来源于好的内容和好的故事。

  广州原创动力公司宣传主任 邵浩文:内容其实是很重要的,以功夫熊猫为例,我们的顾问和功夫熊猫说过故事为王,所有的东西都是以故事来吸引观众。如果不是故事好内容好,观众不会接受你。只有故事说好了,观众才会喜欢上你的产品。

  让邵浩文感到高兴的是,已经有越来越多的文化企业认识到了内容的重要性。深圳华强文化科技集团的“环幕立体影院”系统销售到美国、加拿大、意大利等40多个国家,并在欧美建立了60多所环幕立体电影院。今年他们的目标是投资拍摄电影,并向海外推广拥有完全知识产权的大型主题公园。

  深圳华强文化科技集团股份有限公司副总经理 丁亮:像我们现在出口到伊朗、乌克兰的主题公园,当我们把这些项目推广到这些主题公园的时候,同时把我们的文化、我们所包装的中国文化的故事也全部推到了这些国家。

  动漫新盈利格局的日益清晰

  实际上,从出口低附加值的加工产品到出口文化,中国也走了很长一段路。商务部服务贸易司司长胡景岩表示,在前几年涉及到电影、音像包括广告宣传等内容,在我国文化出口中的比例非常低,基本上可以忽略不计。而随着中国国力的增加,中国的文化正在被各个国家民族所认可。

  在第六届文博会上,来自美国、加拿大等65个国家和地区的逾万名海外采购商应邀参会,还首次设立了“海外采购洽谈展区”,进一步促进文化项目和产品与海外资本的对接。

  德国采购商 赫曼:我们在欧洲的许多文化,实际上都是来源于几百年前的中国。我期待中国可以找到把古老的文化转化成为现代产品的方式,在电影与动漫中把文化表达出来,如何从旧的时代走向新的时代。

  德国采购商 赫曼 :如果这些动漫要进入欧洲,你们需要了解欧洲人是如何教育孩子的,如果强加入中国的教育方式是不行的。我们教育孩子的方式是培养他们自己的思想,我们从不告诉他们该怎么做,他们有自己的选择。所以如果你们要进入欧洲市场,必须事先调查那边的教育方式、欧洲的动漫和习惯,尊重当地人的习惯。除此之外,我认为中国文化产品要进入欧洲是非常有前景的。

  文博会上,不少海外采购商对中国文化产品都有浓厚的兴趣。在强调东西方差异的同时,他们也希望走向世界的中国文化能保留自己的原汁原味。

  捷克采购商 西派克:如果你想打入欧美市场,就应当保持完整的中国特色,必须保持中国文化、中国色彩和感觉。如果你们为了西方人而准备,他们将会感到失望,因为这就失去了它本身的意义。

  来自捷克的采购商西派克来中国已经3年了,作为世界顶级设计师,久富盛名的捷克总统府就出自西派克之手。之前,他对中国的绘画艺术和工艺品非常感兴趣,随着影视技术的发展,他将目光转向了中国的影视产业。

  捷克采购商 西派克:我也不是专业电影人,但我觉得好的制作,好的摄影,好的画面,这些能吸引人们的眼球。现在很多人运用3D技术来展现宏伟画面,但在中国,就不必用到3D技术,因为中国电影中本身就有这样宏伟的场面和景色,这让人很震撼,印象深刻。

  2009年《我国文化产品及服务进出口状况年度报告》显示,2008年我国核心文化产品进出口总额158.4亿美元,比上年同期增长22.6%。近两年来,中国文化出口渐渐从卖产品向卖内容转变。实际上,正是这种转变,实现了内容与产品的双赢。

  深圳华强文化科技集团股份有限公司副总经理 丁亮:在目前这个阶段,我可以说,中国目前不缺技术,在很多高科技的表现手段上,我们不亚于国外,甚至欧美一流的国家。同时,我们也不缺文化,中国的文化5000年,博大精深,我们现在缺的就是时间,给我们时间,让我们用我高新技术把我们的中国文化推广到世界各地。

  广州原创动力公司宣传主任 邵浩文 :所以根据这个情况我们想拓展出去,譬如日本,虽然他们是动漫大国,我们也期待能够慢慢进入他们的领域,因为美洲那边我们正在开发之中,国内的观众我们不会落下他们。

  国家政策扶持推动企业发展

  以内容带动产品,实现文化出口的“大丰收”,是中国文化产品走出去的战略目标。5月14日第六届文博会的开幕式上,商务部发布了2009-2010年度文化出口重点企业和重点项目目录。中国对外文化集团公司、中国电影集团公司、中国图书进出口总公司等211家企业名列国家文化出口重点企业,大型功夫舞台剧《功夫传奇》、电影《建国大业》、动画片《喜羊羊与灰太狼》等225个项目,被列入文化出口重点项目。

  广州美术学院继续教育学院动漫系主任 叶正华:觉得简单来说是质量和品质的一个加强。你比如说,现在在中国的动画界有一种比较浮躁的心态,在向外国学习了之后,很容易把中国的传统元素和传统技法进行一个简单的堆砌,以为这样就是中国的动画,其实不然,我们可以发觉如果没有了真正的文化内核,以及中国传统的审美,其实中国动画是并不能走很远的。在我们向西方著名的好的作品学习的同时,我们应该更加多地发扬自己的风骨,这样才可以是中国动画发展的未来之路。

  深圳华强文化科技集团股份有限公司高级副总裁 丁亮:在这个几乎是全国上下都在全力投入动漫的过程中,我也希望中间少一点浮躁,因为现在迫切地想有好作品,迫切地有产生世界影响力的作品,反而会让我们显得浮躁,实际上动漫这个东西,轻松一点,让我们享受动漫,当我们学会享受动漫的时候,我们就会出好的动漫作品。

  文博会正在成为推动中华文化走向世界大舞台的重要平台。让中国文化走向世界,甚至引领世界,成为每个中国人的梦想和骄傲。

  文化产业的力量,已引起上上下下的高度关注,也正越来越得到实践的证实。我国明确提出,计划到“十二五”末,使文化创意产业占到GDP比重的5%以上,成为国民经济的支柱性产业。而党的十七届六中全会也提出了文化大发展大繁荣的具体要求。业界认为,中国的动漫产业在数量的飞跃基础上,如要有一个质的提升,还需要多管齐下,多头并举。

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