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  动漫产业这个东西看上去并不复杂,可说来也怪,真正发达的还偏偏就是欧美日。而且连崛起的先后顺序,都一点不差。而且,动漫的产生和发展几乎和影视同步,电影从默片时代到有声时代,电视从黑白到彩色,最后影视共同进入网络时代,无不留下动漫的发展印记。每一波的技术进步和文化产业发展,都和动漫的发展息息相关。

  欧洲是西方文明的发源地,人文底蕴深厚、经济基础良好、科学技术领先、社会机制健全,都为动漫产业的发展提供了极其有利的外部环境。按照今天的眼光,与日韩相比,欧美动漫产业的主要优势集中在电影动画及其衍生品领域,在漫画和游戏领域实力偏弱。但如果时间倒流到20世纪初,则北美和日韩的动漫还不知道在哪儿呢!

  欧洲国家众多文化多元,但法国除交响乐不及德国、歌剧不及意大利,在文学艺术的绝大多数领域,几乎始终处在领军地位,动漫自然不例外,这种文化优势一直保持到今天。与美日相比,法国动漫更加注重浪漫色彩,漫画系列图书在法国出版社中占有重要地位。仅1999年以来出版的漫画新书就超过上千种。2007年法国《图书周刊》畅销书榜的前20名中,漫画书就占了7个席位。法国的动漫和多媒体图像设计、制作能力,在欧洲遥遥领先,欧洲乃至世界的许多媒体艺术产品都选择在法国加工制作。法国动漫产业一直处于世界前沿,还设有多个动画电影节,年年评奖。法国动漫作品的先进理念及尖锐技术手段,往往给许多国家的动漫制作带来创意灵感。

  仅次于法国的动漫大国是英国。霍金斯“创意经济”的概念一经提出,就把动漫产业列入其中。英国动漫产业在发展中形成了特色鲜明的模式:学院中教学与制作互动,各种基金的支持,英国本土和欧洲的各类奖项激励,以及电视广告的推动相互促进。首都伦敦还是全球著名的艺术品销售市场。伦敦苏活区的牛津街有不少独树一帜的独立动画公司。

  在欧洲与法英成三足鼎立之势的动漫强国,还有德国。

  而美国的动漫业中,在相当长一段时间里,则是迪斯尼、皮克萨与梦工厂的三足鼎立。美国的动漫产早在好莱坞的黄金时代,就已经饮誉全球。据《美国动画大百科全书》统计,自1911-1998年,美国共生产动画片2268部。其主要特点是质量高、原创性强、雅俗共赏、商业运营成功。仅迪斯尼一人,就设计出了一大批魅力永存的卡通人物形象,带动了一系列衍生文化产业。而皮克萨和梦工厂,则以电脑技术在3D制作方面,明显占优。2006年,迪斯尼公司以74亿美元巨资收购皮克萨,成为美国动漫业轰动一时的重大事件。

  美国的动漫产业还带动了游戏产业的发展,2004年美国游戏软件的销售额已经高达73亿美元,其中操纵台游戏软件销售额为32亿美元,计算机游戏软件为11亿美元,便携式游戏机软件为19亿美元。全部游戏产品销量大约为2.48亿件,几乎相当于全美每个家庭购买两件游戏产品。美国游戏产品1995年的销售额只有32亿美元,以后逐年递增,2003年就已经达到70亿美元,前景十分看好。

  与欧美相比,日本的动漫业起步较晚。二战之后,日本作为一个经济大国东山再起,到处一派欣欣向荣,展现出从前军国主义时代做梦也想不到的广阔前景,许多日本这才省悟,和平崛起才是真正永久性的崛起,文化影响才是最有穿透力的深远影响。正是在这个大背景下,日本动漫产业一跃而起,60年代“动漫之神”手冢治虫塑造的《铁臂阿童木》形象,横扫欧美,一举奠定了“日本动漫”的世界声望。为此,他荣获日本官方多种奖项。手冢认为自己是战争幸存者,必须争分夺秒钟地工作,方能对得起无数的牺牲者,一生完成400卷15万页,是成果最丰富的漫画家。他最忙碌时同时执笔13部作品,每天睡眠不足4小时,成为日本动漫人的楷模。

  我国人民都知道日本是经济大国,却不大知道日本已经是文化大国。这在2010年我国经济总量超过日本之后,尤其需要注意。实际上,21世纪初日本的动漫产业营业额达到230亿日元,已经成为日本的第三大产业。广义动漫产业已经占到日本GDP十几个百分点。2003年销往美国的日本动画片以及相关产业的总收入为43.59亿美元,是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。目前全球播放的动漫作品中,有6成以上出自日本,而在欧洲这一比例高达8成以上。所以,日本已经完成了从一个工业制造大国,向文化产业出口大国的历史性转变。世界上早已不再说日本人是“经济动物”,而是公认为有价值有文化的伟大人民。如果说,美国文化的象征是好莱坞,日本文化的象征就是动漫。

  日本动漫业从生产制作、出版播出到周边开发,形成一条完整的产业链。三个环节的突出特色:

  一是专业化、规模化的生产制作。这是日本动漫畅销全球的重要前提,它表现为两个方面:1、专业化的动漫作家和制作机构。目前日本的职业漫画家多达1000多名,包括编辑在内所有从业人员约3.4万人,每个漫画家还有4-5名助手。有些助手一天工作长达20个小时,没有“手冢精神”干不了这一行。动画制作公司235家,设有导演,实行制片人制度。这些动漫人业务精益求精,是整个日本动漫产业的核心竞争力;2、国际分工体制下的生产制作规模化。尽管已经广泛采用数字技术,绘画工作仍然十分庞杂,为了削减成本,不得不实行国际分工,大约90%的动画绘制依赖海外的廉价动画工作者。大批中国专业人士,就受雇于日本或其它合资动画片制作公司。

  二是竞争性、扩张性的出版播出策略。首先是动漫杂志的出版经营积极扩张,开创了编辑核准制度,不要求每个人都是全才,降低了工资成本,还进行读者有将调查,及时捕捉和迎合读者口胃,再推行漫画排行榜,使竞争更加充分;其次是对海外动漫播出市场的积极进取,为此不惜淡化日本色彩,突出“无国籍性”,一切人物皆可成为主人公,从影视动漫,到录影带动漫,全方位地展开竞争。

  三是多元化、创新化的周边开发。也就是拉动相关经济产业,这一招是向迪斯尼学来的,一个卡通人物深入人心,一连串玩具、文化用品、生活用品的制作,就迅速跟进,把产业链上下吃个干净。

  21世纪以来,我国步日本后尘,也成为举世公认“世界工厂”,2010年经济总量甚至超过了日本。世界上也开始有人把中国人称为“经济动物”,我们应当怎么办呢?

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