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  像是美国“婴儿潮时代”带来的经济大繁荣一样,中国正全面步入“大动漫时代”,市场前景广阔而美好。海阔凭鱼跃,然而广阔的市场海洋只是一个平台,如何在这个平台上上演一幕精彩绝伦做到名利双收?思科CEO钱伯斯的“快鱼吃慢鱼”理论已广为人知,然而在当今的大动漫时代如何做一只快鱼,自由遨游在文化产业新蓝海?
 
  大动漫时代 创意产业生正逢时
 
  “大动漫”是一种崭新的概念,在2009年11月18日举办的首届中国动漫艺术大展上首次正式提出。基于传统意义上的动漫产业概念,已从漫画、动画片、动画电影、网络游戏、动漫舞台剧、动漫主题公园等一直延伸到4000个品类、近10万个品种的动漫衍生产品,中国正全面步入“大动漫时代”。
 
  刚刚结束的十七届六中全会,把动漫作为重点发展的五大新兴文化产业之一,像是美国“婴儿潮时代”带来的经济大繁荣一样,中国正全面步入“大动漫时代”,动漫产业近年也步入了迅速增长期,市场前景广阔而美好。作为一个朝阳产业、绿色产业、低碳产业,动漫无疑具有光明的前景。
 
  异业谈合作 引领持续盈利蓝海
 
  非文化产业和文化产业的结合势在必行。这样的异业合作,是众望所盼,也是大势之趋。传统动漫企业“手工作坊”似的生产营销模式只能坐以待毙;嗅觉敏锐反应迅速的企业,则是先到先得,在文化产业的新蓝海里抢占先机,获得更多的利好。
 
  海阔凭鱼跃 差异造就不同凡响
 
  俗语说,海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。然而广阔的市场海洋只是一个平台,如何在这个平台上上演一幕精彩绝伦做到名利双收,才是企业家们真正该思考的问题。
 
  这方面,迪士尼是个很好的例证。是什么让迪士尼有如此大的魅力和效能?童真,魔法,抑或文化魅力?答曰,模式。事实上,迪士尼的收入只有少部分真正靠电影动画进账的,绝大部分是它的主题公园和品牌营销。通过在世界范围内特许授权、出版、零售迪士尼“标签产品”等赚取的利润占到了其总额的40%!即便它真的有个魅惑魔法球,那也需要一个厉害的女巫用魔法去操控。而模式,正是它的魔法。
 
  但凡成功的动漫形象都是找准了自己盈利模式的。然而这些模式像是每个人脚上的鞋,生搬硬套的方式显然难以适用。“走夜路”的代价不可不谓高昂,那么有没有一种模式一种思路是“可以复制的成功”?有的。
 
  有人说模式论只是纸上谈兵,难抵大敌。而事实上,这些模式是非常重要的,只有运用好这些模式才能促进动漫产业的发展。

 

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