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  跻身世界动漫大国之列,中国动漫砥砺前行 ; 动漫大国晋级动漫强国,中国还需走多远?

  22万分钟的动画片年产量使中国跻身全球动漫大国之列。经历7年的发展,喜羊羊、洛宝贝、虹猫七侠等让人耳熟能详的中国动漫明星亮相世界舞台,中国动漫正在渐渐开启通往世界的大门。那么作为中国文化产业走向世界的重头戏,动漫接下来又该迈向哪里。

  参展国际电影节只是中国动漫“走出去”战略中的一步。近年来,中国动漫涌现出一批优秀的作品,不断在世界动漫舞台上崭露头角。“喜羊羊”签约迪斯尼,《梦回金沙城》获奥斯卡提名,夏达漫画进军日本漫画界……从世界动漫的“代工厂”到亮出自己的作品,从寂寞无名到传播中国文化的探路先锋,中国动漫正在一步一个脚印前行。

  强大的文化就是强大的国际影响力。中国将动漫作为文化传播的排头兵,2004年以来,加大发展动漫产业的力度,扶持中国原创动漫作品创作。随着扶持资金增加至近1400万元,中国已有动漫演出、网络动漫等上百个项目得到了扶持。国家的扶持催生了众多雨后春笋般的动漫企业。一时间,中国动漫产业发展如火如荼。据统计,如今国家级的动漫基地就已批建40多个,省市级,甚至县级动漫基地更是不计其数。兴建产业基地,使中国动漫产业发展形成了集约化、规模化的态势。

  国家动漫产业基地成立于2006年5月份文博会期间,当时成立的时候,吸引的基本是深圳本土的企业和原先以外加工为主体的动漫企业,当时只有30多家企业,产值也不高,但是通过这几年政府对动漫产业的扶持力度,通过市场的拉动,经过5年多快6年的发展,现在园区的企业已经覆盖到了整个珠三角地区,企业大概是90多家企业,这样一个数量。产值也是在我们的统计数上,2010年大概是(产值)6个亿,就是说原创的自己本土生产的一个产值。

  产业化发展为企业带来了丰厚的利润。2009年,我国动画片出口以3000万美金的金额占据了我国影视节目出口总额51%,其中中南卡通一家企业就占到半壁江山。然而,在中南卡通的盈利链条中,动漫衍生产品占到70%到80%之多。《天眼》是中南卡通的第一个动漫作品,在动画片直接出口国外的同时,企业开始探索多种品牌授权形式的产业合作和运营模式。如今,“天眼”品牌的童鞋、文具、木玩、纸玩、电玩、布玩等20多个品种,已经全部授权给国内外10多家玩具、文具、儿童用品企业,并陆续推向市场。

  通过品牌授权产品,中南卡通不仅能预先收取最低形象版权使用费,而且还能获得授权产品的销售收入提成。在美国的迪斯尼乐园等不少地方,都能看到中南卡通授权的动漫形象生产的产品。据不完全统计,2008年由中南卡通动漫形象带动的销售额累计超过20亿元。

  在政策的持续推动和财政资金的大力支持下,我国动漫“走出去”成果斐然。2009年全国动漫出口总收入3亿元人民币,2010年达到5亿元人民币。2010年中国国产动漫作品超过了22万分钟,实现了世界动漫大国的目标。

  然而,动漫大国并非动漫强国。据统计,目前中国22万分钟的生产量,大约只有5万分钟能够登上主流传播媒体,还有大约5万分钟无法播出。也就是说,在22万分钟的产量中,大约有1/4的产品无法和观众见面。中国动漫繁荣背后,难掩虚火过旺的现实。

  中国的动漫的产量现在居世界第一,但是它的质量并不具有很好的竞争实力;然后中国的动漫产业基地遍地开花,但是成果却也不显著。所以我们觉得重要的一点是应该发展中国的文化,那种所谓的一蹴而就,大而全的方法,并不是中国(动漫)产业的发展的方向。

  动漫基地遍地开花,但年产值难望美日,这仍是让中国动漫难堪的现实。相比美国动漫产业2000多亿美元的产值、日本动漫产品占据世界动漫市场65%的份额,产量上的可观数字并不值得中国动漫人“沾沾自喜”。奋起追赶国际动漫先进水平的中国,如何从动漫大国晋级动漫强国,这成为当下中国动漫业需要解决的问题。 简单的来说是质量和品质的一个加强。比如说,现在在中国的动画界有一种比较浮躁的心态,在向外国学习了之后,很容易把中国的传统元素和传统技法进行一个简单的堆砌,以为这样就是中国的动画,其实不然,我们可以发觉如果没有了真正的文化内核,以及中国传统的审美,其实中国动画是并不能走很远的。在我们向西方著名的好的作品学习的同时,我们应该更加多地发扬自己的风骨,这样才可以是中国动画发展的未来之路。

  在这个几乎是全国上下都在全力投入动漫的过程中,我们希望中间少一点浮躁,因为现在迫切地想有好作品,迫切地想产生(具有)世界影响力的作品,反而会让我们显得浮躁,实际上动漫这个东西,轻松一点,让我们享受动漫,当我们学会享受动漫的时候,我们就会出好的动漫作品。

  文化产业的力量,已引起上上下下的高度关注,也正越来越得到实践的证实。我国明确提出,计划到“十二五”末,使文化创意产业占到GDP比重的5%以上,成为国民经济的支柱性产业。而党的十七届六中全会也提出了文化大发展大繁荣的具体要求。业界认为,中国的动漫产业在数量的飞跃基础上,如要有一个质的提升,还需要多管齐下,多头并举。

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channelId 1 1 中国动漫业:驶向春天的列车 1