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  中央宣传思想工作领导小组秘书组组长、中国社会科学院研究员张西明曾指出:如果说文化产业是“朝阳产业”,动漫产业则是这轮朝阳上绚丽的霞光。环顾当今世界,举凡文化产业的大国和强国,必定拥有高度发达的动漫产业。国人传统意义上用于休闲娱乐的动画片、美术片、卡通片、漫画册现今已经成为一个国家经济发展与文化发展的重要节点,是国家“软实力”的突出体现。

  但实际存在的问题却是,我国目前的动漫产业发展状况明显滞后于预定的发展要求,动漫产业化事业在国内往往“雷声大雨点小”。对此,文本的目的主要是针对我国当前动漫产业的发展面貌,在明确概念、指明问题的基础上,以打造动漫产业链为例简单探索科学合理的中国动漫产业发展道路。

  一、动漫与动漫产业

  谈到动漫产业问题,首先无法回避的问题就是关于“动漫”与“动漫产业”等基本名词的定义。就目前国内研究界与业界现状来看,动漫、动画、卡通、漫画、美术片、动画片等存在差异的名词依然不断被混淆或等同,这就为我们深入研究与发展动漫事业埋下畸形的种子。

  动漫,是一个由“动画”和“漫画”两个词语缩略而成的新词。“动画”的英文是animation,国际动画组织(ASIFA)在1980年南斯拉夫的Zegreb会议上对动漫Animation一词的定义为:“动画艺术是指除真实动作或方法外,使用各种技术创作活动影像,亦即是以人工的方式创造动态影像。”据此来看,“动画”的核心意象在于“动”。动画大师诺曼·麦克拉伦曾说过:“动画不是‘会动的画’的艺术,而是‘画出来的运动’的艺术。更确切地说,是一个镜头与下一个镜头相组接所产生的意义。”而“漫画”在英文中为comic,是指一种用简单而夸张的手法来描绘现实或想象的图画艺术形式。“古老的漫画是绘画艺术,是绘画和文学相结合的产物,而动画则是造型艺术和影视艺术相结合的产物。”动画与漫画一动一静,共同构成“动漫”这一综合性的现代概念,与此同时更进一步拓展了其外延,包含了更为广阔的层面。

  在我国,“动漫产业”在业界和学界都有各自的定义。就业界来讲,最为标准全面的定义应该是国务院办公厅在2006年下发的《关于推动我国动漫产业发展若干意见》中提出的:动漫产业是指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式。除此以外,不同学者也给出了不同观点,如在《动漫产业》一书中,作者指出:动漫产业是以创意为动力,以动漫文化为基础,以版权为核心赢利模式,广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及玩具、文具、服装、食品等行业的现代文化产业。还有学者指出,动漫产业是指以设计、制作、生产、销售和人才培养为产业链的二维和三维动画、网络动画、影视动画、游戏动画及衍生产品开发的产业,是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业。无论表述如何不同,“动漫产业”这一概念的核心都首先在于它是一种“文化创意产业”,是国家“软实力”的重要组成部分。作为一个宏观的广义指向,这一概念必然将随实际发展状况而不断变换与拓展其具体表述。

  二、中国动漫产业历史与现状

  中国的动画、漫画有着悠久的历史,“早在春秋战国时期的青铜器上,就已经有记载攻占事迹的连续图画”,宋明时期开始有了以人物画为主的漫画作品,并且随着戏曲的繁荣和章回小说的兴起逐渐传播开来。而近代中国的动画事业起源于1926年的上海,与其他国家相比,中国动画事业的起步并不迟缓,因为世界最早的动画也不过比中国早20年。此外,世界上第一部长篇动画电影《白雪公主》诞生于1937年的美国,而在1941年,上海的万氏兄弟就推出了中国动画史上,也是亚洲动画史上第一部长篇动画电影《铁扇公主》,在上海连映一个月,并发行到东南亚和日本地区,这一空前盛况为中国动画的发展作了很好的铺垫。

  解放后,新中国政府也大力支持国产动画事业与漫画事业的发展。1957年随着上海美术电影制片厂的成立,由此即拉开了一段辉煌的序幕。此后随着北京电视台的成立和电视在中国的普及,80年代以后的国产动画也被推上了发展的高峰。在今天看来,一方面我们在动漫事业上有自主创新与组合产品的初步传统,诞生于1959年的具有中国特色传统艺术表现手法的中国水墨动画曾让世界为之惊叹,而此后漫画与动画的捆绑制作也是一条积极的发展途径。但另一方面,我们对于动漫的认识又始终是片面狭隘的,计划经济体制既羁绊了动漫向市场化、产业化拓展的必然要求,也无法及时适应受众的不同需求,而对于国外动画的不科学引进更是自断生路。以至于就在国产动画事业不断攀升的过程中,一个巨大的隐患也在不断的酝酿着。欧美国家在上世纪六、七十年代就提出了“动漫产业化”概念,开始将动漫的发展与市场化的运行机制相结合--这不得不说是人类动漫史上的一次重大突破。反观中国,1992年才开始全面建立市场经济体制,而再当涉及到动漫产业化、市场化时,已经是21世纪以后的事了。

  三、探索未来发展道路

  2009年是一个让中国动漫业界大悲大喜的年份:一部美国的《功夫熊猫》,让国人对自己的动漫产业痛心疾首;一部国产的《喜羊羊与灰太狼》,又让国人对自己的动漫产业信心满怀。事实上,中国动漫产业的发展道路仍在探索之中,这一探索过程注定是悲喜交加的,但探索与前进的道路却不能终止。

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