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  Kidult,一个新词汇,可以译作“大小孩儿”。Kid是小孩子的意思,adult即成人,组合起来解释成人和孩子之间的界限越来越模糊的现象——孩子希望看起来像成人,而成人希望能忘记自己的年龄,重拾童年的自由和快乐。如今越来越多人加入到Kidult人群,幼儿园的小朋友们纷纷走上T台走起猫步,办公室的白领们会互祝六一快乐,越来越多的小孩子到网上开博客,而大人们倒是捧起了小时候的连环画。kidult说到底,不仅是一种表象,更是种life style,是这个竞争日趋激烈的时代的产物,这种现象确实在一定意义上缓解了人们的心理压力,丰富了生活。

  Kidult新宠——奶瓶仔

  在Kidult生活中不能缺少的动漫世界里,奶瓶仔的诞生和热捧,就是Kidult们不服膺于成人世界的规条,而更愿留在孩童时代的梦幻的很好例子。

  在《奶瓶仔》系列动漫作品中,奶瓶仔是个整天抱着奶瓶爱喝奶,却又想做大事的小男生,一对炯炯有神的大眼睛显得干劲满满,但头上圆圆的奶包和离不开身的奶瓶却显得是奶味十足。小小的奶瓶仔用可爱的形象,古怪而又爆笑的趣事,演绎了一个“用奶瓶征服世界”的可爱理想,称之“奶瓶主义”,就是这追求权力和欲望但又无比天真的奶瓶主义打动了许许多多kidult的心。作为kidult的新宠,《奶瓶仔》的人物设计和制作都是独具匠心的,在作品中除了爱耍点小赖皮的奶瓶仔外,还有爱欺负奶瓶仔的奶包妹、温柔漂亮爱缠着奶瓶仔的奶糖妹,还有一辆可爱的嘟嘟车,这不正是很多小男生的童年写照。而在作品色调上,是以童话般的暖粉色当道,以粉红、粉蓝、粉紫、粉黄等颜色打造一个田园风格的童趣世界。除此之外,《奶瓶仔》的作品紧贴时尚,紧追时事,用童真的眼光来观察世界,用充满童趣的心态来展现“大小孩儿”的梦想,陆续推出了007系列和奶巴马系列。

  奶瓶仔——Kidult市场的动漫品牌

  《奶瓶仔》是“动漫公舍” 08年重点打造的动漫品牌,动漫公舍作为专业的原创动漫商业化运营平台,在制作和推出奶瓶仔前,做了相当多的市场调查和统筹规划,在充分考虑了核心受众群以及可期的商业化运营前景后,最终将奶瓶仔的定位为当今kidult的网络新宠。Kidult是一个不可忽略的市场力量,这个特殊的消费群体大多集中在大城市的白领行业,他们有着不菲的、可随意支配的收入,但是他们几乎不把钱花在任何和家政有关的产品上。这个群体花费很大比例的金钱在酒精饮料、小吃糖果和电影、旅游、体育赛事及时髦产品像MP3、iPod等,当然,还有最新款的手机。Kidult很多都透过消费主义来实践其价值,可以说将童心未泯的表现方式规限于一种消费行为,他们购买的可以是虚物,如童年回忆。据统计,在美国,kidult们影响着全国每年6千亿美元的消费,而我国的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。

  在动漫市场中,儿童专用产品、动漫玩具产品、游戏类产品、动漫类读物及影音产品、动漫形象的办公及家居生活用品、动漫收藏品都是kidult的重要消费领域。在海内外,欧美的哈利波特、日本的蜡笔小新和Hellokitty、香港的麦兜等动漫品牌,都成功占领了kidult的市场。

  而之于奶瓶仔,着眼于未来,将努力在产品制作上精益求精,将更多的快乐带给喜欢它的kidult们,并推广给更多的人,目前《奶瓶仔》的系列作品在腾讯已经有过百万的下载量,并且在新浪开设了博客网。当奶瓶仔在互联网越来越风行时,当越来越多kidult变成奶粉(奶瓶仔的粉丝)时,当奶瓶仔在授权、出版等商务运营操作越来越成熟时,奶瓶仔将会是中国动漫市场上璀璨的明星。

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channelId 1 1 “奶”味十足的Kidult新宠:奶瓶仔 1