央视网|中国网络电视台|网站地图
客服设为首页
登录

字母检索


首播

重播

  80后出生的古志斌,凭着潮汕人敢于冒险拼搏的坚韧,带领着他的团队在原创动漫之路上披荆斩棘,无惧种种难以想象的困境和苦况,以坚定不移的步伐继续奋发向前。在第17届上海电视节上,《猪猪侠之积木世界的童话故事》勇夺了最佳国产动画片金奖。“白玉兰奖”作为中国第一个设立的国际性评奖活动,《猪猪侠之积木世界的童话故事》能获此殊荣,对于古导演及其创作团队来说,这无疑是对大家长久以来一直付出的心血和努力,所给予的一份最给力的回报。

  到底猪猪侠的诞生经历了怎样的一个过程?古志斌的灵感来源出自何处?猪猪侠未来的发展道路又将延伸至何方?带着一连串的疑问,下面让我们一起来揭秘猪猪侠的前世今生。

  音像转型动漫 “猪猪侠之父”诞生

  始创于1986年的广东咏声文化传播有限公司,旗下出版的贺年歌曲系列,曾长期占据国内贺岁音乐碟片90%的市场,是国内最大的卡拉OK内容供应商之一,公司唱片上醒目标志“金碟豹”,更成为了咏声文化的代名词。然而随着唱片业日渐式微,企业转型的课题不得不摆到了公司的议事议程上。作为咏声文化第二任掌舵人,从英国学成归来的古志斌,接下了来自父辈的光环与重担,大胆地调整企业的经营重心,不惜把大量的资金投入到动漫制作上。

  公司是否能成功从音像业向动漫业转型,打响动漫品牌的头一仗起着至关重要的作用。而关于猪猪侠的构思,按古志斌的话来说,就是及时地抓住一闪而过的创作灵感。很多人在童年时期常会幻想自己当上同学身边的小英雄,为伙伴们排忧解困。古永斌创作团队在猪猪侠形象性格的设定上,赋予其平时调皮捣蛋,好吃懒做的个性,但又极富正义感,往往在关键时刻成为拯救大众的英雄。猪猪侠的诞生,可以说有着为大多数人实现儿时梦想的现实意义。

  业内人士都知道,发展原创动漫就是“烧钱”。当古志斌将希望全寄托在“猪猪侠”这只小红猪身上后,大胆决定制作猪猪侠的3D动画。3D动画每分钟则要达到1万多,可以说,这是一场豪赌,但并非孤注一掷。2009年国家广电总局发布了《关于促进高清电视发展的通知》,要求全国电视台三年内实现全高清转播。而作为终端设备的高清电视机,在市场销售方面也占有高达80%的比例。随着人们对高质量电视作品的需求将越来越大,《猪猪侠》势将在更广阔的动漫市场上开疆辟土。

  咏声文化在2006年推出《猪猪侠》之初,前两三年企业的盈利状况几乎“颗粒无收”。2006年,国家在相继出台了数项政策,要求在黄金时间段内禁播境外动画片,乘着这股东风,猪猪侠第一部在湖南金鹰卡通频道收视一路飘红,第二部更凭着最高点达13.5的收视率,刷新了国产动画在该频道的收视记录。接着,《猪猪侠》在央视少儿及四大专业卡通频道登陆,继而挺进全国140多家电视台,终于成功打开了知名度。咏声文化的代号,渐渐从“金碟豹”变成了“猪猪侠”,古志斌也从此多了一个“猪猪侠之父”的称号。

  辛勤的付出得到认可之后,成绩接踵而来。《猪猪侠》系列第五部《猪猪侠之积木世界的童话故事》不仅获得了2010年度全国电视动画收视率冠军,还入选为广东省第二批重点文艺项目。最新出炉的“白玉兰奖”最佳电视动画片金奖,《猪猪侠》与分获银奖的《喜羊羊》一同“垄断”了“白玉兰奖”动画单元里最具份量的奖项,为广东本土原创动漫赢得漂亮的一仗!接下来,除了继续推出新作占领小荧幕,古志斌还将带领他的团队全面进军大银幕,重点打造猪猪侠3D大电影《猪猪侠之囧囧危机》。该片还在筹备中便已入选了“广东省第三批重点文艺项目”,未映先热的好成绩。

  开发周边衍生品 打造动漫王国

  《中国动漫产业发展报告(2011)》公布,2010年中国国产动画片年产量已经达到了22万分钟,取代日本成为世界第一动漫生产大国。这仅能说明我国的动漫文化达到了高度普及,真正能够为企业带来高额利润,对世界市场产生重大影响的动漫产业却始终未成气候。发展具有高产业附加值的动漫产业,这是古志斌对咏声文化在原创动漫之路上的一个宏观目标。

  借助《猪猪侠》在全国热播的优势,咏声把最受欢迎的几位主角都搬上了舞台,打造出一部融合了音乐、歌舞、戏剧、魔术表演几大元素的3D人偶剧《猪猪侠之天使奇遇记》。这不只是一部儿童观众喜欢看的人偶剧,而且也能令家长群产生共鸣。2010年6月开始了全国巡演之旅,预计年底将超过150场次。《猪猪侠之天使奇遇记》与《猪猪侠》动画片互呼应,使猪猪侠的知名度向上翻了一倍。

  随着品牌知名度的扩大,《猪猪侠》吸引了来自糖果业、玩具业及服装业的授权商。从《猪猪侠之积木世界的童话故事》的前期策划开始,小白龙玩具就把自身的产品作为故事主线,深度植入到动画中。而另一服装品牌“小猪班纳”,咏声不但为其塑造了一个完整的动漫形象,还其置于故事当中进行角色植入。其成功经验受到了众多同行的密切关注。这种有别于传统手法的品牌营销的新模式,使咏声成功实现了与玩具、服装品牌的跨行业合作。

  除了传统媒体,古志斌还审时度势地充分利用起另一条拓展动漫产业的捷径,那就是新媒体渠道。咏声通过手机漫画、游戏、视频、彩铃彩信、公交车视频及广告植入等模式,以国内超过6亿的手机用户群为庞大的资源依靠,逐步创作了猪猪侠单机游戏,手机在线动漫,在2008年,猪猪侠的手机动漫已收入60多万元。咏声选择利用新媒体来开辟动漫市场的潜在商机,并且投入一年多就实现了盈利。这种直接和快速的盈利模式,可说是动漫产业链上充满活力的一环,也是咏声未来的发展重点。

  国内动漫业近几年虽然已经有了突飞猛进的发展,但是跟欧美日韩等动漫发达国家来说,还存在着很大一段距离。即使“喜羊羊”在国内的名气当仁不让,但是要做出像美国“迪斯尼”这样享誉全球,能获取巨大收益的动漫品牌,对于本土动漫业来说还有相当大距离。

  作为咏声文化的掌舵人,同时又是《猪猪侠》总导演的古志斌,希望在未来的原创动漫发展道路上,让咏声出品的每个新作品都能用“世界语”,讲全世界人民都能听懂的故事。像迪斯尼、梦工厂等等的外国动画之所以能得到绝大部分中国观众的认同和喜爱,关键就在于他们讲故事的方式运用得十分有技巧,能够打破东西方的文化隔阂。古导演希望通过猪猪侠团队的努力,把中国原创动漫从宣扬传统文化的小众圈子里释放出来,使其真正走向世界。

视频集>>

热词:

留言评论

channelId 1 1 “猪猪侠”带着咏声文化华丽转身 1